2019年二手球鞋市场竞争进一步加剧 持续探索新模式

潮流媒体网站Highsnobiety近日公布了一份二手球鞋行业的观察报告，旨在预测未来几年该市场的发展方向和趋势。

据该份报告，全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。主要的贩售平台数量不断增长，且诸如Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT等头部平台已逐渐稳定。不少明星投资人的入局正进一步推着全行业向前走。

在这一背景下，该份报告提出了二手球鞋市场未来可能的四种走向。

市场竞争进一步加剧，头部平台持续探索新模式

这是最显见的趋势之一。

报告援引欧洲最大的二手球鞋售卖平台KLEKT联合CEO Marius Obiegala的说法称，“过去一两年，消费者对于二手球鞋的需求发生了巨大变化，”在2017年，这个平台从单纯的链接个人卖家和买家的平台，转型成为提供鉴真服务的中间人。这使得该平台营收在2018年一整年增长375%，用户量增长190%。

Grailed，在2017年开设了姐妹网站Heroine，而做得更多的是与包括Matthew Williams的鸣人合作。

“我们会更注重社区的营造，去加强平台的品牌效应。”Grailed CEO Gupta说。

Stock X从2017年中期开始，致力于拓展业务模式，在平台加入了二手奢侈手表、手袋的品类。而在2019年，StockX或许有可能向非穿戴类市场推进。

二手平台也能卖新鞋

在很长的一段时间里，二手销售平台与主流零售市场存在区隔。但GOAT CEO和联合创始人Eddy Lu称他们看到二者正在融合。

“现在会有消费者来我们的平台购买新鞋，”目前GOAT已有25%的库存为各个品牌最新的球鞋产品。

而奢侈品电商Farfetch对于二手球鞋平台Stadium Goods收购，则从另一个维度证明了融合的趋势。

“我们相信在未来的某一个时刻，首发平台和二手平台将不再会有明显的区分，也就是举个例子，以后Nike会在自己的APP发布新款，但同一时间StockX也会上线这款产品。”StockX CEO和联合创始人 Josh Luber说。

事实上，Nike在过去已和Stock X有过合作。在2017年4月，GOAT是Versace发布球鞋的独家平台。而根据报告，现在的头部平台不约而同地表达了对于这件事的期待。

更多增长机会在中国

目前为止，大多数有规模的欧美二手平台都在亚洲市场露出甚少。根据贝恩咨询的报告，至2025年，全球有45%的奢侈品消费将发生在中国。根据尼尔森的数据，2015年到2017年，中国街潮市场的消费规模上升到62%，比其他国家的消费规模增速高3.7倍。

“我知道中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元，” Josh Luber强调StockX目前已在拓展日本市场，同时对中国市场的潜在对象保持对话中。

而Stadium Goods也正在寻找机会。由于其母公司Farfetch此前与中国电商平台京东有合作，仅此Stadium Goods也在考虑通过与中国大型电商平台合作进入中国市场。