快时尚New Look业绩依然低迷 去年正式退出中国

在电商猛烈冲击以及消费者结构发生变化的当下，快时尚品牌的业务转型迫在眉睫。

据英国快时尚New Look于周三公布的业绩数据，在截至2018年12月31日的前9个月内，其销售额同比下跌5%至10.16亿英镑，息税折旧摊销前利润则大涨78%至7800万英镑，净利润录得3850万英镑，上一年同期为亏损510万英镑。

财报强调，New Look于去年制定的转型计划已初见成效，得益于品牌旗下女装业务的改善以及线上零售的显著提高，与去年同期相比，其销售额已连续三个季度得到改善，第三财季销售额更录得0.9%的小幅度增长。

去年才上任的New Look执行董事兼首席执行官Alistair McGeorge在财报中表示，品牌在改善运营和保持财务稳定性方面取得了良好进展，未来会加快转型计划的实施。他强调，完成财务重组是计划的关键，以确保公司未来长期的盈利能力。

New Look于1969年创立，凭借价廉物美的产品，New Look一面世便受到消费者的追捧。到1994年，New Look在英国的门店总数已达200家。2014年，New Look以直营的形式进入中国市场，次年New Look被南非私募股权基金Brait SE以7.8亿英镑收购90%股权。

核心产品的回归、货物供应链的改善和成本节约计划，使得New Look盈利能力得以提高

不过，受累于债务太多和庞大的门店网络，New Look近年来的日子并不好过。Alistair McGeorge曾表示，品牌陷入泥潭的很大一部分原因是原首席执行官 Anders Kristiansen 对品牌形象过于年轻、前卫的改革，以及过于激进的扩张策略。在Anders Kristiansen的主导下，该品牌一度计划三年内在中国开设500家店。

为减轻实体门店租金成本造成的负担，去年3月，New Look决定与业主签署CVA自愿破产协议，在英国市场计划关闭60家门店，裁员980人，另外6家分店或转租给第三方，也可能关闭，从而减少租金成本。去年10月，New Look决定终止品牌在中国的扩张计划，在关闭已有的130家门店和天猫旗舰店后，现已正式退出中国市场。

据英国《卫报》消息，New Look早前提出的再融资方案已于今年1月份通过，但这意味着股权被进一步稀释，若债权人提出异议，New Look可能被迫寻求出售，除非管理层能给出比目前重组计划更好的方案。在关闭了近百家门店后，New Look去年共节省7800万英镑运营成本，债务负担则从13.5亿英镑减少至5亿英镑。

实际上，不仅New Look，英国其他快时尚品牌处境同样十分艰难。

据时尚头条网早前报道，Topshop母公司Arcadia集团老板Philip Green表示，面对英国零售业的持续低迷，集团计划关闭英国500家实体门店中的三分之一，并且为了寻求新的业绩增长点，计划正式进军中国市场。去年8月，Topshop宣布提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。

另一英国高街快时尚River Island也计划通过退出业绩不佳的市场来节省运营成本，从而尽快实现复苏，该品牌或将关闭其在荷兰和比利时的门店，但未公布具体的关店时间。

此外，早在2016年就退出中国市场的马莎百货于上个月宣布新的重组计划，将在2022年前关闭英国100家门店，并加大对数字化渠道的投入，预计将有1000个工作岗位因此而受到影响。受到黑色星期五客流量减少和过度折扣影响，马莎百货第三季度收入下跌2.7%至27.8亿英镑。

有分析人士表示，英国快时尚纷纷沦陷的背后是英国整个零售行业正在遭遇寒冬。近期一项针对英国高端零售企业主的调查显示，随着英国脱欧的临近，其对该行业未来的乐观情绪处于2012年以来的最低点。有分析人士认为，在来自电商、脱欧及不平衡税收制度的多重夹击下，英国零售行业形势依然不乐观。

英国房地产研究公司Altus最新数据显示，自去年圣诞节以来，包括Topshop、New Look等品牌在内的英国高街快时尚行业每天有400个人失业，至今已失去1.4万个工作岗位，另有4345个工作岗位仍处于危险之中，这进一步凸显了英国零售商面临的危机。

据时尚机构Thredup对消费者的调查显示，有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰，其中大部分为年轻消费者。在调查的1000多名女性中，有58％的人认为今年应该减少浪费，另有42％的人表示他们将通过购买二手商品来减少浪费。快时尚正在失去年轻人市场。

面对充满变数的零售大环境，站在十字路口的英国快时尚们无疑正面临新一轮的行业洗牌，退出业绩不佳的市场只是New Look改革的第一步，未来还面临更艰难的挑战。

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