运动品牌Asics启动全新加速器项目 开发新市场

3月5日，日本运动产品集团Asics（亚瑟士）推出了面向初创企业的全新加速器项目ASICS Accelerator Program。项目由Asics集团、Ascis日本分公司和集团旗下风险投资部门ASICS Ventures Corporation联合举办，合作伙伴为Spiral Ventures Japan。

ASICS Accelerator Program的主题是“Road to 2020”，目标是通过扶植初创公司获得启发，开发出适用于日本市场的新产品、新服务和新的品牌内容，帮助集团在2020年扩大品牌影响力。

ASICS Accelerator Program项目申请开放时间为3月5日至4月5日，申请人需为成立时间少于十年，已经推出产品或正在筹备推出产品的初创公司。

在提交书面申请后，Asics的项目团队将会对候选人进行面试。通过面试的公司将在Asics导师的帮助下在今年7月参加项目路演，届时Asics高管组成的评审团将评估候选人的商业提议，选出优胜者。2020年，Asics日本门店、工厂设施和日常活动会引入优胜者的理念，帮助推动品牌的业务发展。

为了达成2020年的增长目标，Asics一直在积极拥抱创新的技术和理念。ASICS Ventures Corporation已经投资了三家日本初创公司。2018年9月至2019年1月，Asics位于巴塞罗那的欧洲加速器项目Tenkan-Ten也投资了5家初创公司。

2018财年，由于市场表现不佳，Asics的亏损达到了203.27亿日元。为扭转局面，Asics修改了其五年战略计划，在专注于美国市场绩效的同时，加速推动中国市场的增长，发展数字业务，努力将服装业务转变为盈利增长的业务。

今年二月，Asics宣布，将会调整集团的组织结构，以产品类别为主导，旨在推动其跑步、核心性能运动和运动风格业务的增长。专业跑步相关的业务将成为主要优先事项，公司的目标是在日本、美国和中国地区实现加速增长。这和今年1月Asics制定的新营销战略相符：逐步将战略重心从吸引千禧代消费者的生活方式业务，转回专业跑步的运动根基。

除了新的组织架构，Asics的EMEA（欧洲、中东和非洲）部门还宣布了新的领导团队。3月1日起，拥有二十余年营销经验的Gary Raucher成为了EMEA部门的执行副总裁，负责该地区的产品、营销和销售。

Gary Raucher在加速业务转型和增长方面业绩亮眼，他曾担任荷兰导航产品TomTom全球营销主管，荷兰电子技术公司Philips（飞利浦）的全球品牌和传讯主管。在加入Asics之前，他还参与创办了一家品牌战略咨询公司。

Asics EMEA首席执行官Alistair Cameron表示，Gary Raucher在打造国际化品牌上有着亮眼的成绩。他相信，Gary Raucher丰富的经验将加速品牌在EMEA地区的发展。