Nike第三财季中国收入首破100亿 北美依然遭adidas蚕食

运动服饰市场竞争激烈，达到分析师预期的Nike依然未能令资本市场满意。

美国运动服饰巨头Nike集团近日发布第三财季业绩报告，其销售额同比增长6.6%至96.11亿美元，与分析师预期的96.12亿美元基本一致，但却是六个季度以来初次没有达到至高预期端。

集团毛利率为45.1%，净利润录得11亿美元，受美国税改影响，上一年同期为净亏损9.21亿美元。

尽管销售额符合预期，但北美市场的销售低于预期，刺激股价在财报消息发布应声大跌逾4%。北美业务的总营收为38.1亿美元，去年同期为35.71亿美元。

Nike海外业务继续增长，超过在北美本土市场的发展势头。欧洲、中东和非洲销售额增长12%至24.35亿美元，去年同期为22.99亿美元。

亚太和拉丁美洲的营收增长14%至13.07亿美元。中国市场收入增长24%至15.88亿美元约合106亿人民币。

Nike品牌销售额同比增长12%至91亿美元，Converse销售额则下跌2%至4.63亿美元，其中Nike在大中华区的销售额增幅更为显著，同比大涨24%至15.88亿美元。

集团在财报中强调，尽管关税问题带来不确定性，中国市场发展势头依然强劲。公司首席财务官Andy Campion表示，Nike仍然远未充分实现中国市场的发展潜力。

Nike首席执行官Mark Parker表示，集团业务发展势头正在通过加快创新和提升数字消费体验而加速。得益于对移动应用和客户在线定制的投资，其数字业务飙升36％。

使用手机APP的消费者的平均客单价比不使用APP的人高出40％。与运动员，明星名人和大学合作销售限量版鞋子的“Snkrs”APP为品牌显著增加了流量和销售额，在本季度攀升了三位数。

为了保持品牌的发展势头，Nike的重点已从批发合作伙伴转移到通过网站和门店直营。近期Nike在纽约第五大道开设了一家高科技旗舰店，并在洛杉矶开设小型的实验型门店。

Nike对其在线业务也十分有信心。Air Max 720和Epic React Flyknit 2等创新产品的线上首发为网站增加了巨大流量。

Mark Parker表示，Nike创新渠道已经全面展开，未来几年内继续赢得消费者的青睐。

为了寻求新增长点，Nike表示计划在未来增加对男女服装的投资。Nike为女性消费者推出了瑜伽裤和运动文胸等更多产品。截至第三季度，其乔丹女装业务正以两位数的速度增长。

Mark Parker表示，女性每天都在越来越多地接受运动鞋文化，女性的生意超过了男性的增长指数，并看好瑜伽系列的前景。

不过，近来围绕Nike的负面新闻也让这个运动巨头在北美市场陷入阴霾。

今年2月，NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike PG2.5篮球鞋突然爆裂而摔倒受伤，令Nike产品质量遭到消费者质疑，刺激集团股价下跌，市值当日蒸发13亿美元。

更重要的是，当晚到场观看的嘉宾中包括斯派克李和奥巴马，因此该事件被视为Nike品牌史上的“一大耻辱”，引发业界广泛争议。

事实上，PG 2.5并不是Nike近期仅出现问题的产品。据Business Insider消息，Nike全新推出的售价高达350美元的智能运动鞋Nike Adapt BB因无法与安卓APP匹配而影响了自动系鞋带的功能。

美国品牌专家纳塔瑞里认为，“爆鞋事件”虽是偶发个例，但已令消费者对Nike品牌产生质疑。在纽约专门为运动员打运动伤害诉讼的律师艾德斯坦则表示，“这是典型的产品责任案件，除非有证据证明鞋子被不当使用或是出厂后被动过手脚。”值得关注的是，财报发布会只字未提“爆鞋事件”。

与此同时，来自adidas、Under Armour、Vans等品牌的竞争依然十分激烈。

据德国运动服饰集团adidas上周三发布的全新业绩，在截至2018年12月31日的第四季度内，该集团销售额同比增长5%至52.3亿欧元，净利润大涨29%至9300万欧元。

2018年全年，adidas集团剔除汇率因素后的销售额同比增长8%至219亿欧元，净利润则大涨19.5%至17亿欧元，创历史新高。

adidas近年来一直专注于在北美市场与Nike展开角逐，不仅与Kanye West和Pharrell Williams等名人合作，还挖走Nike的设计师，试图在时尚休闲运动鞋市场争夺更多份额。

在提高新鲜感等种种措施的推动下，adidas在北美市场表现强劲，延续双位数增长，去年在该市场的销售额大涨14.9%至46.89亿欧元。

不过，adidas与Nike全新财报同样喜忧参半，其去年业绩较2017财年的表现实际上有所放缓，全球第三大市场大中华市场2018年全年销售增长23%，第四季度同比增长13%，增速也明显放缓，这意味着该集团将遭遇挑战。

adidas还向投资者发布预警，集团将无法实现2019财年的预期增长目标，受供应链短缺问题的拖累，今年上半年集团的鞋履和服装供应量受限，其中北美市场的影响尤为严重。

而5年前作为“立新”战略的一部分，adidas集团预计在剔除汇率因素下，2015年至2020年期间集团销售收入年均增幅将达10%至12%。显然对于Kasper Rorsted来说，形势仍不容乐观。

这或许意味着两大运动品牌从早前的消费者新鲜感竞争回归市场理性，正式转入下半场产品力和核心策略竞争。

有分析认为，随着adidas的北美销售增长减速，并在2019年面临供应链短缺，Nike或将受益。Jefferies分析师Randal Konik表示，Nike的优质产品平台将使得adidas股价将继续受到打击。

财报发布后，Nike集团股价盘后重挫4.54%至84.01美元，目前市值约为1107.8亿美元。