Prada财报中国地区滑铁卢，暴露了哪些问题？

Editors Note：

中国女性的衣橱里加入Prada新品的日子可能已经一去不复返了。这家意大利奢侈品制造商正在经历艰难的时期，纠结于在年轻一代中刷新品牌形象，再加上近期中国消费者奢侈品的支出减少;都使公司的盈利能力重新成为人们关注的焦点。

在香港上市的母公司Prada S.p.A.拥有Prada、Miu Miu、Church等高端品牌，于3月18日发布了令人失望的2018年全年收益，营业利润下降10%至3.66亿美元。由于中国大陆和海外客户的需求均出现萎缩，该集团2018年上半年的零售业增长完全被下半年的疲软所摧毁。这一差于预期的结果导致该公司当天的市值蒸发了8.64亿美元，这表明全球投资者对普拉达对的未来表示了新的担忧。

时尚巨头声称导致财务困境有几个不同的原因，包括中国旅游消费减少，特别是香港和澳门，还有近几个季度中国经济放缓。然而我们继续看到其他主要同行品牌如LVMH、Kering集团和Hermès持续收录中国市场的增长。

“中国客户是我们最重要的消费群体，”Prada发言人表示。 “他们在中国大陆和国外的消费占集团销售额的30%以上。”该声明表明，公司现在的财务状况对该市场非常依赖，也在一定程度上解释了这次公司的亏损。然而，Prada在中国市场的问题可能埋藏得更深。

渴求性下降

“Prada不在我今年入手新包的考虑范围之内，”在上海金融行业工作的奢侈品消费者Kiwi Zheng表示。 “这个品牌没有’IT包。”宁波的奢侈品购物者Tian Xu回应了Zheng的评论。 “我觉得Prada并不流行。我的预算可能会用于Dior、Chanel或Gucci等品牌。目前我最想要的是Dior的Saddle包。“ 位于上海的奢侈品代购Renee Hu也告诉我们，Prada包包在她的客户中并不受欢迎，不少人还是询问Chanel、Louis Vuitton和Hermès的款式。

然而，Prada没有“IT”包这个说法确实有点误导。多年前，该品牌的“Galleria”系列，或者消费者熟知的“杀手包”可以说是白领女性最受欢迎的手提包。在过去的两年里，该公司还推出了“Sidonie”、“Belle”和“Odette”系列，以满足全世界对小巧时尚包包的喜爱趋势。

因此，关键问题还是在于Prada目前的产品能否提升品牌在中国消费者中的吸引力。然而我们所观察到的消费者反应并不好。 “我认为与其他奢侈品牌相比，他们在营销新产品方面做得非常糟糕，”Zheng表示，“我有一段时间没有听到Prada的消息了。”

在纽约一家投资银行工作的中国奢侈品购物者Tiffany Qiu补充说，“这个杀手包对于办公室女士来说已经过时了。现在我们更喜欢Saint Laurent的Sac de Jour或Celine Box。”

质量问题

奢侈品消费者Zheng和Qiu都注意到一个更值得关注的问题 – “Prada的质量值得怀疑，”Qiu表示。 “网上有很多消费者抱怨的帖子。有人甚至说如果你买一个Prada包，皮革在一年内不会磨损就可能证明买的是个假包。”

在中文网站上快速搜索结合关键词“普拉达”和“质量”确实能看到许多相关结果。例如，小红书上有不少人抱怨该品牌质量不好，有人写道：“用了最多五次的时候，包带的线头有一点点脱落，我就不太用了。”在海外电商平台dealmoon上，还有另一个帖子称Prada是成了首当其冲质量不合格的大牌。像搜狐这样的主流中国媒体有类似的文章。 Qui补充道，“因此，如果我有买Prada的预算我一定会去买路易威登，因为质量好，买的真的很值。”

Dealmoon的文章："这是一篇省钱贴 吐槽那些再也不会买的包/鞋".

针对Jing Daily对中国消费者所反映的Prada质量问题的调查，Prada发表声明强调其不断努力确保其产品质量。 　　转机的希望

这个品牌能否能尽快卷土重来? 就目前的情况而言，看起来并不乐观。 Prada目前的状态可能会持续到整个2019年。招商银行国际证券有限公司分析师Walter Woo对彭博社表示，“在2018年第四季度疲软之后，我们今年头两个月的[Prada]中国销售没有出现大幅回升。” 甚至Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli也在最近的一次电话会议期间提到了品牌面临的挑战。 “中国市场和以前相比更挑。”Bertelli补充道，“我们必须越来越多地在这个市场上开展工作。”

然而，Prada仍有机会恢复其在中国的声望。 它在上海恢复了一个1918年的历史住宅 - 荣宅，已成为这个城市的新文化中心，也是中国千禧年和世代Z观众的热门打卡场所。 该品牌还于2017年12月推出了一个中国电商网站，这是一个明智的举措，旨在为国内数字消费者提供服务，吸引新的、年轻的、更具时尚意识的消费者。

只有时间才能证明这些举措是否：有助于普拉达重新获得消费者的信心，并在此过程中，增加其在这个竞争愈加激烈的奢侈品市场中的市场份额。