回力历经90载风雨永不朽 半年达到36亿元

说起运动鞋，大家最先想起的是阿迪达斯还是耐克，亦或是国货盛行下的安踏、李宁，但你真的知道中国的“鞋王”吗？

历经90多载风雨的中国“鞋王”

回力的前身是由刘永康和石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于1927年，但开始的旅程并不是很美好，1927年至1933年，企业经历了很多风雨，甚至一度要破产。可能天无绝人之路，1934年，义昌橡胶厂又复活了，此时任橡胶厂经理的薛铭三意识到，必须要有新的商标才能够代表公司的形象和文化。最终，浙江美术学院的袁树森设计的“WARRIOR”入选，中文谐音是“回力”，寓意“回天之力”，代表遇到艰巨的困难都会迎刃而解。1935年，“回力”和“WARRIOR”商标正式正式注册。

20世纪80年代，回力助中国女排拿下世界杯冠军，销售量达到8亿元

在薛铭三的带领下，橡胶厂大量选拔人才，不断翻新布面球鞋，并且开创了成型工艺流水操作法，自此提高了功效，降低了成本，同时，回力还大肆进行广告宣传。1948年，全运会在江湾体育场举行，橡胶厂也推出了新型的球鞋，薛铭三就雇佣飞机飞撒传单，一时风光无限。此外，全运会结束后，橡胶厂还收留了辽宁省篮球队的十多人，成立了回力篮球队，这支球队对于回力的辉煌有着不可忽视的作用。

50年代起，回力就成为中国专业体育界的首选用鞋。1956年为国家篮球队参加奥运会研发了回力牌经典篮球鞋。1981年，中国女排穿着回力鞋拿下了第三届世界杯冠军。自此，乒乓球鞋、网球鞋等很多中国国家队员都穿着回力鞋。在20世纪80年代，根据回力鞋的数据显示，回力年销售额达到了8亿元，回力鞋已经成为一种时尚，大家都已能够穿着回力鞋自豪。

一代“鞋王”在国内没落，宣布破产、停产，竟在国外走红

大好前程的回力鞋竟然宣布了破产。1990年，中国整个的鞋业市场竞争很残酷，此外，中国的运动鞋产业也迎来百花开放的时代，安踏、李宁等品牌迅速占领市场，成为新一代的国货象征，除过国货的崛起，国外品牌，耐克、阿迪达斯等也开始进军中国市场，这些给回力带来了巨大的冲击。2002年，回力被上海回力鞋业总厂宣布破产，正式停产，一代“鞋王”就此没落，万幸的是“回力”商标被上海华谊集团收购，随后重新组建了上海回力鞋业有限公司。

此后，回力积极进行改革，将从前的生产型企业转型为品牌运作的贸易型企业，在激烈的市场竞争中顶住压力、艰难前行。所幸天无绝人之路，法国人在上海街头发现了回力，并把回力推广到海外。令人没有想到的是，这位法国人将回力卖到了50欧元，而此前中国的售价是12元一双，就此，回力开始走向海外。

让回力开始受到追捧是因为好莱坞影星奥兰多.布鲁姆穿了一双回力球鞋，就此吸引越来越的人开始穿中国的回力球鞋，并且已经威胁到匡威的地位。无心插柳柳成荫，回力也没有浪费这次机会，积极发现自身问题，借鉴国外品牌的运作模式，在海外加大宣传力度，天时地利人和占尽的回力，发展迅速。2010年上海世博会期间，回力拿到了世博会生产商和零售商的资格，并且回力手绘鞋进入了世博会场馆展示。

经典永不朽，2017年上半年零售额达到了36亿元

凭借奥运会、世博会，回力成功转型，进入平稳发展期。从2008年开始，回力每年推出的新款，总计已经有200多个系列5000多个款式。2015年，回力在市场上的销量达到了6000万双左右。2010年至2015年，回力的销售收入同比增长28%，实现了1.8亿双的销量。2017年的双十一晚会，回力成功跻身双十一亿元品牌之列。2017年上半年，回力的市场零售额达到了36亿元。至此，回力不仅仅受到国人的欢迎，也成功在海外市场占据一席之位。随着互联网的普及和发展，电商平台受到大家的追捧，回力也没有错过这个机会，积极进行电商平台的促销。除过销售模式的改变，回力也积极进行产品开发和升级，推出概念鞋，将专业、健康、时尚作为回力目前的定位。

历经90多年的风雨，没有在时代的潮流中退去，回力见证着中国鞋业的发展，成为一代人心中的经典。事实证明，只有积极改革，顺应时代的潮流，才会永垂不朽。你知道中国的这个经典品牌吗？