一起走过第23个年头 耐克为伍兹推出的那些经典广告片

说起“96黄金一代”，篮球迷们或许不会陌生。那一年的科比·布莱恩特、阿伦·艾弗森等人都成为了日后的篮球巨星。

而同样在1996年，时年21岁的高尔夫球“神童”泰格·伍兹（Tiger Woods）与耐克签下了一份5年价值4000万美元的巨额赞助合同，这也是当时高尔夫球历史上最大的赞助合约。

1996年，耐克为伍兹推出了一段名为“Hello，World”（你好，世界）的广告片，宣告这位天才少年的横空出世。广告中，伍兹在独白里说：“我在夺得了如此多的荣誉之后，美国还有很多比赛会因为我的肤色而拒绝我参赛。我听过很多次‘我还没准备好让你参赛’，那么现在你们准备好了吗？”

熟悉计算机编程的朋友一定知道，程序员在初学编程或进行设备初始调试时通常会用“Hello，World”作为第一段输出演示。当时耐克用如此天价签下伍兹之时，外界普遍认为耐克冒了巨大的风险。而耐克特意将“Hello，World”用作给伍兹的第一段广告标题，也显示出他们对这位年轻人的巨大信心。

在1996年年底，耐克在正式官宣与伍兹签约之后，紧接着推出了一段名为“Im Tiger Woods”（我是泰格·伍兹）的广告片。从那以后，伍兹的名字在美国很快变得家喻户晓，他也成为了许多美国孩子的偶像人物。

2001年，伍兹夺得自己职业生涯的第二个美国大师赛冠军。在自己与耐克的第一份合同到期之后，手握25个锦标赛冠军和5个大满贯赛事冠军头衔的伍兹选择与耐克续约，合同金额更是达到了5年1亿美元。伍兹也成为了全世界收入最高的高尔夫球运动员。

2006年，已经成为“冠军收割机”的伍兹职业生涯累计拿下54个竞标赛冠军和12个大满贯冠军。如日中天的伍兹在和同年自然选择再次与耐克续约，虽然这次续约的合同具体金额众说纷纭，但毫无疑问伍兹当时已经是耐克旗下最当红的几大头牌运动员之一。

2009年，伍兹遭遇性丑闻，此前与其签约的赞助商们纷纷选择与伍兹终止合约，包括佳得乐（Gatorade）、美国电话电报公司（AT&T）和埃森哲（Accenture）、吉列、《高尔夫大师》和泰格豪雅等。

在旗下运动员遭遇负面新闻时，耐克曾多次采用不同方式力挺这些身陷泥淖的运动员。比较著名的案例包括：2003年科比遭遇性丑闻，耐克在此之后用“黑曼巴”的毒蛇形象来诠释科比，并且为其推出签名鞋系列；2008年，刘翔因伤退出北京奥运会，隔天耐克就为刘翔推出了“爱运动，即使他伤了你的心”的广告，并且在之后将耐克大中华区总部的一栋办公楼命名为“刘翔中心”。

耐克对伍兹采取了同样的态度。2011年，耐克为伍兹推出了名为“Dark Horse”（黑马）的广告片，并且在2013年与伍兹续约至今。据Business Insider报道，这份2013年签订的合同总价高达2亿美元。

不过自从在2013年赢得普利司通邀请赛冠军之后，伍兹就经历了长达1877天的“冠军荒”。在2013年到2018年这5年中，他在赛场内外都经历了太多：他遭遇过手肘扭伤、腰部痉挛等伤病，做了四次背部手术；2018年5月30日，伍兹更是因涉嫌酒驾被佛罗里达州警方逮捕；因为持续不能参赛，伍兹的世界排名也一路下滑，从世界排名第1跌落到了第1193位。

2018年，复出后的伍兹拿下美巡赛冠军。耐克也在第一时间发布“Welcome Back”（欢迎回归）广告片，将其之前22年中为伍兹推出的经典广告剪成合集发布。

时间来到2019年，在伍兹夺得今年的美国大师赛冠军之后不到1小时，耐克便发布了一条伍兹的广告片“Same Dream”。

但除了广告片这种常规操作之外，耐克还别出心裁地为旗下子公司品牌Air Jordan的NBA代言人克里斯·保罗（Chris Paul）准备了一双与伍兹“联名”的保罗12代球鞋，并把鞋子上的AJ标志换成了耐克的标志。

从1996到2019，今年是耐克与伍兹走过的第23个年头。在耐克的品牌史上，目前只有迈克尔·乔丹（35年）和罗杰·费德勒（24年）与耐克的持续合作时间长于伍兹。鉴于费德勒已经在2018年与耐克终止合约转投优衣库，伍兹在2020年就将成为与耐克合作时间第二长的运动员。