国产矩阵对抗耐克整体实力——运动品牌公众号排行榜

据QuestMobile提供的数据，截至2019年2月，微信月活跃用户已达9.45亿人次，而其中80%的微信用户都会订阅公众号。在这批用户中，有57.2%是男性，72.4%的用户年龄在19岁—35岁之间。这部分人群消费能力强，也注重运动和时尚，自然是各大运动品牌希望争取的群体。

与此同时，作为品牌和用户直接打通的关键渠道，微信公众号日渐成为各大运动品牌运营战略中不可或缺的一部分。而且随着公众号功能的增加和小程序的出现，很多运动品牌的公众号都已经采取“消息推送+商城选购/售后服务”的模式，直接与自己的用户接触。除了宣传品牌和近期活动之外，公众号的用户分析和推送数据对于制定品牌战略也有一定指导意义。

为此，懒熊体育与领库排行榜筛选、统计了25个品牌，合计50个公众号的数据，并联合发布了运动品牌3月KCI指数排行榜，看看这些品牌在公众号运营方面当前的成绩如何。

(注：KCI指数代表微信自媒体影响力指数，是领库平台用来评估微信自媒体账号影响力、活跃度、传播力的一个重要指标。统计者通过观察总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总点赞数、最高点赞数、平均点赞数、头条点赞数八项指标，再计算得出具体的KCI指数。)

在3月的榜单上，“迪卡侬”是唯一一个头条阅读量达10万+和总阅读量突破100万的公众号，而最高阅读量能达10万+的公众号则有“李宁CLUB”、“NIKE”、“迪卡侬”、“CONVERSE中国”和“adidas”。而在平均“好看”数方面，排名前五的公众号是“NIKE”、“CONVERSE中国”、“李宁CLUB”、“adidas”和“迪卡侬”。

除了阅读量和好看量这两项核心数据之外，通过对各大运动品牌公众号矩阵一些总量数据的观察分析，也能一窥品牌的战略。

各品牌公众号矩阵2019年3月数据总览

耐克

本期榜单共统计了耐克及其旗下品牌三个公众号，分别是“耐克媒体中心”、“NIKE”和“CONVERSE中国”，KCI指数排名平均值为5.67。3月，这些公众号合计推送了45条消息，总阅读量为124万+，总点赞数是4108。

Vans

Vans本期有一个公众号上榜，是“VansChina，KCI指数排名为10。3月，这个公众号推送了16条消息，总阅读量为27万+，总点赞数是742。

安德玛

安德玛有一个公众号上榜，是“UnderArmour”，KCI指数排名为13。3月，这个公众号推送了6条消息，总阅读量为10万+，总点赞数是319。

阿迪达斯

阿迪达斯旗下共有两个公众号上榜，分别是“adidas”和“Reebok锐步”，KCI指数排名平均值为15。3月，这些公众号合计推送了18条消息，总阅读量53万+，总点赞数是1371。

亚瑟士

亚瑟士有一个公众号上榜，是“亚瑟士ASICS”，KCI指数排名为15。3月，这个公众号推送了7条消息，总阅读量为12万+，总点赞数是206。

乔丹体育

乔丹体育有一个公众号上榜，是“乔丹体育”，KCI指数排名为16。3月，这个公众号推送了14条消息，总阅读量为15万+，总点赞数是581。

迪卡侬

迪卡侬旗下共有两个公众号上榜，分别是“迪卡侬健身俱乐部”和“迪卡侬”，KCI指数排名平均值为16.33。3月，这些公众号共推送了20条消息，总阅读量为102万+，总点赞数是1049。

彪马

彪马有一个公众号上榜，是“PUMA”，KCI指数排名为18。3月，这个公众号推送了14条消息，总阅读量为15万+，总点赞数是373。

安踏

安踏旗下共有八个公众号上榜，分别是“安踏跑步”、“安踏官方商城”、“安踏篮球”、“安踏集团”、“安踏体育”、“安踏儿童”、“FILASALON”和“FILA”，KCI指数排名平均值为22。3月，这些公众号共推送了71条消息，总阅读量为100万+，总点赞数是2210。

NewBalance

NewBalance有一个公众号上榜，是“NewBalance中国”，KCI指数排名为22。3月，这个公众号推送了5条消息，总阅读量为6万+，总点赞数是224。

卡帕

卡帕有一个公众号上榜，是“Kappa”，KCI指数排名为23。3月，这个公众号推送了18条消息，总阅读量为14万+，总点赞数是177。

李宁

李宁旗下共有八个公众号上榜，分别是“李宁官方网店”、“李宁篮球”、“李宁网上商城”、“李宁羽球会”、“李宁官方旗舰店”、“李宁跑步”、“李宁”和“李宁CLUB”，KCI指数排名平均值为23.5。3月，这些公众号共推送了89条消息，总阅读量为131万+，总点赞数是4587。

361度

361度旗下共有三个公众号上榜，分别是“361度儿童”、“361度”和“三六一度”，KCI指数排名平均值为24.33。3月，这些公众号共推送了35条消息，总阅读量为19万+，总点赞数是1036。

匹克

匹克旗下共有两个公众号上榜，分别是“匹克微服务”和“匹克体育”，KCI指数排名平均值为29.5。3月，这些公众号共推送了25条消息，总阅读量为9万+，总点赞数是551。

鸿星尔克

鸿星尔克旗下共有三个公众号上榜，分别是“ERKE分销业务管理中心”、“鸿星尔克官方会员中心”和“鸿星尔克”，KCI指数排名平均值为34.67。3月，这些公众号共推送了17条消息，总阅读量为14万+，总点赞数是802。

特步

特步旗下共有三个公众号上榜，分别是“特步制造”、“特步跑步俱乐部”和“特步中国”，KCI指数排名平均值为36.67。3月，这些公众号共推送了66条消息，总阅读量为11万+，总点赞数是977。

探路者

探路者有一个公众号上榜，是“探路者”，KCI指数排名为37。3月，这个公众号推送了17条消息，总阅读量为2万+，总点赞数是156。

双星鞋服

双星鞋服有一个公众号上榜，是“双星鞋服”，KCI指数排名为38。3月，这个公众号推送了12条消息，总阅读量为1万+，总点赞数是108。

斯凯奇

斯凯奇旗下共有四个公众号上榜，分别是“SKECHERS斯凯奇商城”、“SKECHERSHK”、“斯凯奇儿童”和“SKECHERS斯凯奇”，KCI指数排名平均值为39。3月，这些公众号共推送了22条消息，总阅读量为14万+，总点赞数是271。

贵人鸟

贵人鸟有一个公众号上榜，是“贵人鸟”，KCI指数排名为39。3月，这个公众号推送了4条消息，总阅读量为7691，总点赞数是34。

美津浓

美津浓有一个公众号上榜，是“美津浓Mizuno”，KCI指数排名为40。3月，这个公众号推送了4条消息，总阅读量为7251，总点赞数是35。

红双喜

红双喜有一个公众号上榜，是“红双喜”，KCI指数排名为44。3月，这个公众号推送了3条消息，总阅读量为3996，总点赞数是17。

几点趋势

一、品牌公众号矩阵流量提升效果明显

相比于单一的品牌公众号，公众号矩阵往往能实现更多的功能和更好的效果。以安踏为例，“安踏儿童”是其公众号矩阵总阅读量最高的公众号，达34万+，在总阅读量上排名第8。但加上其他公众号的阅读量，安踏公众号矩阵总阅读量达100万+，在总阅读量上排名第3。

这也给运动品牌在经营公众号时提供了一种思路。以产品线做划分，打造一个完备的公众号矩阵，这种模式为品牌带来的流量也十分可观，也便于针对不同的目标用户。

二、公众号的功能职责更加细分

从各家运动品牌的公众号矩阵来看，功能细分是趋势之一。除了大多数品牌都会设置的关于电商和售后服务的公众号之外，鸿星尔克有管理分销业务的公众号，迪卡侬也有提供约课功能的公众号。

通过设置这些不同功能职责的公众号，品牌的用户群体也能够反馈更加精准垂直的数据和信息，方便他们在运营时有针对性地制定策略，服务好核心用户。

三、国内运动品牌更愿意设置多个公众号

总体上看，国内品牌一般会设置两个或以上的公众号，而国外品牌多数只会设置一个公众号，而不同的策略下也有一些不同的利弊。

根据自己的产品线，设立多个公众号似乎是国内运动品牌的共识，比如李宁、安踏等品牌。这样做的好处在于运营更加精细化，投放也更加精准。而且在微信公众号改版后，如果推送超过两条消息的话，后面的消息会被折叠。这样一来，如果有多个公众号，就能更好地展示更多消息。

但QuestMobile数据显示，尽管有80%的微信用户会订阅公众号，但有73%的用户关注的公众号数量少于20个，而且超过50%的用户每天浏览公众号的时长在10分钟—30分钟之间。如果设置多个公众号，在用户总量不够多的情况下，会更容易造成用力分散，稀释重要信息推送的宣传力度，且运营成本也比较高。

与国内的运动品牌相比，国外的运动品牌多数只会设置单个公众号。这样能使用户更加聚拢，同时也能减少运营成本。