中国数字化表现强劲 阿迪达斯在天猫获2000万粉丝

“截止2019财年第一季度，阿迪达斯官方APP已进入全球27个市场，有900万人下载。” 阿迪达斯集团CEO Kasper Rorsted 在最新分析师会上公布了这个数字。他还再次强调了对阿迪数字化的重视，以及官网是它在全球最重要的“门店”。

不过2月公开数据显示，天猫官方旗舰店才是阿迪达斯表现最好的“门店”。阿迪达斯在天猫获2000万消费者，远远高于落地在27个国家官网的900万线上消费者。天猫旗舰店已成阿迪的全球最大单店。

中国正成为阿迪达斯数字化的创新基地。数字化的强劲表现，更拉动它最新一季的利润增长。

5月1日，阿迪达斯发布2019财年第一季度财报，推动股价创历史新高。当中中国市场贡献显著，收入上升16%，这已经是中国市场第20个季度录得双位数增长。数字化业务收入上升40%，拉动阿迪销售额同比增长6.1%至58亿欧元。高利润率的电商渠道推动阿迪达斯净利润同比增长17%。今年年内阿迪达斯股价已大涨25%。

自2016年 Kasper Rorsted 上任CEO以来，阿迪达斯把北美市场、中国市场和数字化视作集团的三大战略核心。阿迪达斯在阿里巴巴上的活跃表现，给它带来一石二鸟的效果。

阿迪达斯算是数字化领域的后起之秀。2017年11月，阿迪达斯上线第一个可购买的APP。在数字化进度远超全球其他市场的中国，淘宝在2013年就开始从PC端转向手机端，如今7亿月活用户中九成都在移动端购物。十年之前的2009年，阿迪达斯也已入驻天猫。

“阿迪达斯在中国数字化起步较晚，但我们会通过设立数字创新中心来加速数字化进程，它将推动我们在中国数字化业务。” Kasper Rorsted 在最新财报分析师会议上说。据知情人士表示，阿迪达斯中国正在组织专业团队，以配合与阿里巴巴在新零售领域展开合作。这个团队名字也和数字化直接相关——Digital Hub。

尽管在发展自身官方数字阵地，但在中国市场，阿迪达斯也在通过第三方力量积极进行数字化转型。阿里巴巴旗下天猫正是阿迪达斯最活跃的战场。现在，阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已是全球最大单店。2018年的天猫双11，阿迪达斯单日成交突破10亿元，跻身“十亿元俱乐部”。

一个故事可以体现天猫和数字化对阿迪达斯的改变。2018年9月，阿迪达斯在中国市场开卖白色椰子鞋。初期阿迪只在天猫官方旗舰店备货一万双，其余留在自建官方电商渠道售卖。结果，零点开卖过了3分钟，因为太多人抢货，阿迪官网难以支撑，紧急将货调给天猫旗舰店，来满足狂热粉丝的需求。

这些脉冲式的业绩表现，也让阿迪不断思考在中国市场的战略方向。

2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作，提升品牌运营效率与消费者体验。当中，将新品放在天猫首发，也将成为阿迪达斯集团全球新品发布的策略重点。未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。

阿迪达斯更有计划将天猫作为线上“第一官网”来运营，开设更多品类旗舰店。除了已开设的天猫官方旗舰店和足球旗舰店，2019年，阿迪达斯还计划开始新的三叶草官方旗舰店。