LV进驻小红书开官方账号 奢侈品牌加速布局线上渠道

赢商网发现，5月初，全球最大奢侈品牌LV正式入驻小红书开设官方账号，主要用于推送产品信息，LV也成为第一个登陆小红书的奢侈品牌。

目前，LV在小红书上的官方账号一共发布了1条视频和6张图片，内容全部为LV链条包明星款展示，带货明星包括焦俊艳、范丞丞、迪丽热巴、陈白羊。该账号已吸引了1.4万粉丝、获得了2.2万个赞和收藏量。

目前购买LV产品仍然仅有两个官方渠道：品牌官方网站和微信。

据了解，小红书已发展成为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台，目前共有超过2亿用户，其中60%来自一二线城市，70%为90后或更年轻的群体。小红书已经吸引了林允、范冰冰、戚薇、江疏影等一大批明星进驻，其“带货能力”一路飙升。

因此，于LV而言，进驻小红书，无疑增加了一个线上曝光渠道。赢商网在小红书搜索关键词“LV”显示，以该条目为主题的笔记有33万+篇，可见该品牌在小红书上关注度较高。

据国泰君安最新一份报告显示，中国女性消费市场规模已达6700亿美元，在过去的五年中，中国女性消费者购物总体支出增幅为81%，其中55%来自线上，远超过整体消费者线上购物的占比。“她经济”的崛起也驱动着高端奢侈品加速布局线上渠道，如Sandro、Maje、MOSCHINO等已经入驻京东，纪梵希、阿玛尼等在天猫开旗舰店，Bally也正式入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion......

有数据显示，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费40%，80后和90后接棒65后和70后成为消费主力。在涉及具体的购买决策方面，80后和90后更依赖电商平台上的评论，有54%的受访者表示会参考买家评论，而65后和70后中只有三分之一会这么做。这也意味着，小红书、微博等社交媒体以及京东、天猫等电商平台正在成为影响消费者奢侈品购买行为的重要动因。