安踏、李宁等国内运动品牌一季度业绩如何？

2019年已快过半，各家都逐渐放出2019年第一季度的财务报表，虽然数据维度略有不同，从已公布数据来看，总体呈现增长复苏趋势，直营依旧是品牌提升销售效率的主要方式之一。值得注意的是，服装鞋帽、针纺织品类2018年全年增长率是8.0%，而去年同期的增长率是9.8%，也不能掉以轻心。今天我们从潮流运动品牌和户外品牌来看看运动品牌的财报表现。

潮流运动品牌

安踏

安踏及旗下的品牌的增长依旧强势，据近日安踏体育用品有限公司公布的2019年第一季度财报数据显示，主品牌安踏的零售金额（按零售价值计算）与2018年同期相比增长了10%-20%的低段增长；其他品牌产品之零售金额（按零售价值计算）与2018年同期比较增长65%-70%。

集团主品牌安踏，在去年进行了品牌重塑，通过品类的整合营销链接年轻消费者，并持续加大研发活动成本，已占总销售成本5.2%;集团在全球设有多个硏发设计中心，包括美国、日本、韩国、中国香港和中国大陆，吸纳了近200名来自18个不同国家和地区的设计研发专家；加强运动品牌概念的体育营销，通过赞助各类运动会方式强调专业运动属性，

安踏体育2019年计划总销售额增长20%，安踏和FILA品牌销售分别实现双位数和30%以上增长。其他品牌业务中，品牌Descente将继续积极扩张，争取2019年实现扭亏为盈；安踏集团对Amer Sports的收购案接近完成，不过Amer Sports、Kolon等的销售贡献预计仍将很小。

门店情况：

截止2018年底，集团现有门店12188家,其中安踏门店(包括安踏儿童独立店)共有10057家，FILA品牌在中国、香港、澳门及新加坡共有门店1652家(包括FILA KIDS及FILAFUSION独立店)。安踏品牌致力于在主流商圈广开高标旗舰店，打入主流城市及消费商圈的购物中心。

李宁

李宁发布公告，以吊牌价计算，特许经销商于2019年3月份举办的2019年第四季度订货会的李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG)，同比增长10%-20%。渠道而言，零售(直接经营)渠道取得高单位数增长，批发(特许经销商)渠道取得10%-20%低段增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%高段。

截至2019年3月31日止第一季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年取得20%-30%低段增长。就渠道而言，线下渠道(包括零售及批发)取得10%-20%高段增长，其中零售渠道取得10%-20%低段增长；批发渠道取得20%-30%低段增长提升明显，;电子商务虚拟店铺业务取得40%-50%低段增长。

门店情况：

截至2019年3月31日，于中国李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6310个，该年迄今净减少34个。在净减少的34个销售点中，零售业务净减少105个，批发业务净增加71个。此外，截至2019年3月31日，于中国李宁YOUNG销售点数量共计815个，该年迄今净增加22个。

李宁批发渠道的零售增长同比去年增长显著，同时直营零售门店还在持续减少。事实上，从2018年起，李宁就明显在调整渠道结构：2018年，李宁经销商门店4838家，较2017年增加117家，直营零售门店1506家，较2017年净减少35家。

特步

特步国际于近日发布的公告显示，截至3月31日的一财季内，2019年第一季度特步品牌同店销售较去年同期录得低双位数增长，零售销售增速超20%；参考第一季度同业经营情况，特步品牌一季度的同店及零售增长均表现理想，表明品牌在2018年走出业绩低谷后的持续复苏。

对此，特步国际表示称，业绩增长主要得益于中国农历新年期间促销活动的推动，特步零售折扣水平约为7.5折，零售存货周转期约4个月。除主品牌之外，特步拟收购K-Swiss、Palladium等品牌，多品牌布局得以进一步深化。

361°

361度发布了2019年第一季度营运概要。公司表示，361度主品牌产品于2019年第一季度的零售额(以零售价值计算)较2018年同期有低单位数百分比增长。361度童装品牌产品于2019年第一季度的零售额(以零售价值计算)较2018年同期有低单位数百分比增长。

户外品牌

探路者

2019年，正值探路者创立20周年，同时也是探路者最为关键的一年。探路者发布2019年一季度业绩报告显示，探路者实现营收3.207亿元，同比下滑27.06%；归属净利润同比增长82.45%至4048万元。

对此，探路者表示营收下滑主要是公司基于未来发展战略优化旅行服务业务结构调整，使得旅行服务收入短期大幅减少所。报告期户外用品主业实现收入2.33亿元，较去年同期增长16.05%，其中，探路者品牌实现收入2.05亿元，Discovery Expedition品牌实现收入2689万元。

对于2019年第二季度发展，探路者在公告中指出，探路者将继续落实2019年经营发展计划，加强提升产品核心竞争力;完善销售终端布局，推进店铺形象升级改造，；同时巩固供应链产业链协同力，持续优化供应链系统的柔性供应和快速反应能力，全面夯实提升整体运营管理水平。

比音勒芬

比音勒芬公布的2019年一季度报告显示，比音勒芬归属于上市公司股东的净利润为1.3亿元，同比增长52.9%。业绩连续8个季度超预期，保持高增长，也为二季度的持续上扬奠定坚实基础。

比音勒芬表示，在越来越快的市场节奏中，勇于求“变”以及坚守本质，是挑战也是机遇。当前服装行业的整体趋势正从传统商务服装，逐渐向休闲服装转换，而“运动”与“时尚”的界限逐渐模糊。比音勒芬找准了其“高尔夫”的定位，迅速在一众服装品牌中卡位。

对于比音勒芬股市的强势表现，业内分析认为，品牌的价值提升是主要根基。近年来从品牌的升级打造，营销策略的调整规划，渠道的疏通开发等方面多管齐下，以锐意进取的姿态，让品牌力厚积薄发，品牌业绩得以显著提升，终端门店收益随之迅猛增长。

牧高笛

牧高笛公布的2019年第一季度财报显示，期内实现营收140,732,743.77元，同期减少8.19%;归属于上市公司股东的净利润12,672,796.94元，同期减少36.03%。