LVMH与蕾哈娜联手的新品牌Fenty 定位轻奢亲民

日前，美国歌坛天后 Rihanna（蕾哈娜，全名 Robyn Rihanna Fenty）与法国奢侈品巨头 LVMH 集团合作打造的全新奢侈品牌—— Fenty 的第一家快闪店在巴黎开张，首批产品正式亮相。

Rihanna 在5月22日表示，希望能够“打造新的时尚愿景，我的时尚观与众不同，而且是非传统的，因为我不是时尚行业的人。我的穿搭体现了我当下的感受，是想要舒适、调皮、保守抑或是性感。女性能够通过（穿搭）来体现自己的多面性，Fenty 鼓励女性这样做。”

Fenty 品牌在巴黎玛黑区开了第一家快闪店，为期两周，将展示品牌的首批产品，包括结构化线条的服装、白色或米色的宽肩夹克、裹身西装裙等。品牌同时还推出了男装产品，如宽松的牛仔夹克、派克大衣等。

比起 LVMH 集团旗下品牌，Fenty 的产品售价略低，T恤200欧元起，连衣裙介于600～800欧元/条，凉鞋500欧元/双，人造珠宝饰物300欧元/件。Rihanna 表示，希望以轻奢的价格提供奢侈面料和工艺的商品。“我希望自己能触及更多的消费者，我迫不及待地想要走出去，从穿着我的品牌的人身边走过，我相信那会是我的重要时刻。”

此外，Fenty 品牌一开始将主要采用在线销售的模式，此外会推出不同的快闪店活动。品牌官网将于5月29日正式启用，首先在美国及欧洲上线，共覆盖14个国家，预计于年末覆盖亚洲市场。

为了跟上当前的潮流，Fenty 摒弃了季节性系列，改为发布限量版和经典常规款产品，并在线上官网和快闪店销售。这些系列采用“即看即买”的模式，传达“女性和其衣橱的百变”。

近年来，LVMH 集团积极与明星、知名潮牌设计师合作推出联名系列，以吸引年轻一代奢侈品消费者，但绝大多数都只是推出限量系列。本次与 Rihanna 的合作打造一个全新的奢侈品牌，不难看出，LVMH 集团希望做出更大胆的创新和突破。

Rihanna 个人 Instagram 有7050万粉丝，公众影响力和号召力不容小觑。而 Fenty 是 LVMH 集团自1987年的 Christian Lacroix 之后，第二个从零开始扶植培育的新奢侈品牌，Rihanna 也成为首位执掌 LVMH集团旗下奢侈品牌的黑人女性。

LVMH 集团首席战略官 Jean Baptiste Voisin 表示：“Rihanna 不是最出名的人，粉丝数也不是最多，但她拥有超凡魅力。我相信还有其他名人粉丝更多，也很专业，但她们不是 Rihanna。”

Jean Baptiste Voisin 还指出，与 Rihanna 的合作是一项长期的事业，“我们彼此志趣相投，近期应该不会再推出像这样的新品牌。”

以大胆的时尚宣言和红毯穿着闻名，Rihanna 近年来的时尚“副业”玩的风生水起，已经与多个品牌达成合作，如：

与 LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出美妆产品线 Fenty Beauty，短短数周内销售额就突破1亿美元；

与德国运动巨头 Puma 合作推出运动装和鞋履系列；

与加州 TechStyle Fashion Group 时尚科技公司合作推出内衣品牌 Savage x Fenty；

与西班牙奢侈鞋履设计师 Manolo Blahnik 合作，推出两款限量版鞋履，巨大的访问流量甚至导致发布该系列鞋履的微网站多次崩溃；