十个月亏损9200万港元 堡狮龙前路艰难

5月29日，服装品牌领军者堡狮龙国际集团有限公司发布盈利预警。根据截至今年4月30日的十个月综合管理账目，集团亏损约9200万港元，主要由于集团经营的核心市场气候异常以及消费意欲低迷。自2014年以来，这家昔日的香港服装零售业巨头就走上下坡之路，如今来看，堡狮龙的前路越发艰难。

自2014年开始，堡狮龙的业绩便有些不如人意。公司2014年至2017年年度利润分别为1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元，利润连续下滑。2017年开始，堡狮龙更是出现亏损。数据显示，2017年7月初至2017年年底，堡狮龙股东应占溢利同比暴跌169.94%，亏损1182.2万港元;而截至2018年的整个财年，堡狮龙股东应占溢利亏损扩大至2897.2万港元，同比下滑692.96%。

今年2月，堡狮龙发布的2019年中期报告显示，截至2018年12月31日的六个月内，该公司实现收益8.75亿港元，同比减少10.13%;毛利4.57亿港元，同比减少10.71%;公司拥有人应占亏损2574.8万港元，同比扩大117.80%。对此，集团归因于天气和消费意愿低迷。

同时，2018年6月至12月期间，堡狮龙旗下特许出口业务净增114间店铺，拓展至27个国家。截至2018年12月31日，堡狮龙业务遍布全球31个国家和地区，店铺总数为1063间，半年内净增加125间门店，绝大部分为特许经营店。其中，中国大陆店铺数目由此前的164间上升至177间，且全部为直营店。大量开店似乎是堡狮龙试图自救的办法之一，但从目前亏损状况来看，门店数量的增加并未带来经营状况的改善。

业绩下降以及盈利预警的出现使得堡狮龙失去资本市场的青睐，股价长期呈现下滑趋势。自2019年以来，堡狮龙的股价一直在0.3港元下徘徊，而上次股价超过0.3港元还是在2018年7月。

其实不止是堡狮龙，曾经并称为港资服装品牌三巨头的另外两家——佐丹奴和班尼路的日子同样也不好过。对此，优意国际品牌管理(北京)有限公司CEO杨大筠认为，最重要的原因是创新和品牌培育的不足。杨大筠表示，香港是一个国际贸易港，香港商人的经营思路是易货贸易，这种思维在品牌培养和产业落地推广上均有不足。