将中国设计力量带到海外 GXG正在行动

从2018年天猫开启“国潮行动”开始，为中国品牌“出海”提供了一条新出路，中国设计开始在国际市场上“锋芒毕露”，成为时装行业不可或缺的力量。

2019年6月11日——6月14日，全球最重要男装展会之一的PITTI UOMO迎来96届庆典，中国首次受邀成为Guest Nation Project中的主宾国，而该项目正式命名为“Guset Nation China”,并且是迄今为止最大规模的展会，“国潮文化”再一次“占领”世界舞台，扩展服装创意空间，中国服饰行业的文艺复兴也在佛罗伦萨拉开序幕。

刚刚登陆港交所敲钟上市的GXG也成为“Guset Nation China”传播国潮文化的中坚力量，此次GXG联合天猫“国潮行动”将中国时尚演绎在世界面前，在“Guset Nation China”展会中推出GXG X BE@RBRICK联名系列服装，展示中国男装的设计力量。GXG通过跨界合作的方式，共同演绎新青年“中国X（中国联乘）”的时尚态度。

随着Z时代成为中国服装市场的消费主力，传统男装行业正在焕发着新活力，打破传统男装沉稳的形象，相反有趣、态度表达正在成为男装新风尚。

GXG正是男装新风尚的领导者，通过自身设计改变来引领消费者对潮流的理解与表现，此次设计师更是围绕着“好奇”与“惊喜”散发想象，将BE@RBRICK独特的轮廓线条勾勒而出，搭配以白色粉笔状字母绘画，使此系列在视觉上妙趣横生；大胆的撞色设计令人眼前一亮，传达出喜爱GXG和BE@RBRICK的玩家们爱探索的天性。

“年轻、品质、时尚”是当代年轻人对服装的态度，而这恰好是GXG的的DNA，当GXG的品质、时尚碰撞上BE@RBRICK潮流、好玩，除却传统中国元素的二次演绎，两个富有时代共性的符号解构重组，不失为一种新时代语境下国潮发声的独特方式。

据了解，BE@RBRICK是由MEDICOM TOY主理人赤司龙彦于2001年推出，这个在Kubrick人形玩偶外形的基础上添加泰迪熊的特色公仔，在推出后迅速火爆全球，Justin Bieber、权志龙、陈冠希、周杰伦等国内外知名艺人都是他的拥虿，2006年与KAWS的合作，使其在全球潮流圈名声大噪，并开始了和各大潮牌、艺术家、奢侈品的合作之路，而BE@RBRICK选择和GXG的合作，就证明了GXG在行业的影响力及巨大的发展潜力，事实上， GXG自成立以来在发展上就眼光独到，自成立以来就线上线下齐头并进，而在2015年，LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)与Crescent Point以近40亿人民币购入70%的GXG股份，GXG成为LVMH旗下私募基金唯一在亚洲控股超过51%的品牌。

GXG与BE@RBRICK联名系列由著名设计师岡沢高宏担纲操作，在闪耀的金色BE@RBRICK上，以高层建筑被斜影包围的印象做为配色灵感，面部配置了为此次设计的GXG标志，完成了流行（POP）和黑暗面（DARK SIDE）相交织的设计，以此来表达GXG的态度。

通过跨界联名等方式，GXG正在打破传统男装的发展“套路”，而这种“打破”受到了热烈欢迎，这是因为GXG通过服饰表达出来当代男性青年大胆、爱玩、好奇、探索的生活态度，而与BE@RBRICK的联合自上线就受到了引领时尚的年轻人“追捧“。

今年五月份以来，GXGXBE@RBRICK联名的几个动作，多番在全球潮人圈引起热潮。

5月8日，GXG联合BE@RBRICK联名系列就已经入驻东京，开设联名概念店，成为国内优先在日本开店的时尚男装品牌。

6月6日，GXG联合BE@RBRICK推出以BOY AND HIS BEAR为主题系列商品在上海新天地concepts首发，同一天，联名系列产品在天猫及官网上线即售罄。

而到了佛罗伦萨，GXG X BE@RBRICK联名系列即将公布新成员，是GXG继日本推出的日本限定熊后，将会推出的中国限定版积木熊产品。GXG真正做到将中国元素与世界时尚碰撞并进行二次演绎，诠释了 “中国X（中国联乘）”在设计、融合、解构再创作的卓越实力。此次“G”型国潮力量将会创造怎样的奇迹，对于服装行业发展走向将会带来哪些影响，答案将在6月11日揭晓。

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