英国服装业“噩梦来袭” 如今电商也“崩”了

今年，英国的服装业不好过。在中国市场上，玛莎百货、New Look、TOPSHOP节节败退。而从整体上看，据普华永道(PwC)近期发布市场调查分析报告称，英国零售业实体店正在面临着近无年来的最艰难时刻，仅今年上半年，英国已经有超过2700家零售商店宣布倒闭。此外，近日，被誉为时尚电商鼻祖的ASOS也因业绩暗淡，股价在盘中断崖式重挫逾四成。

在ASOS“闪崩”之前，众多零售商都已释放生意艰难的信号。作为英国百货Debenhams PLC大股东、Sports Direct International PLC首席执行官且拥有House of Fraser百货公司的英国零售大亨Mike Ashley上周更直言，圣诞旺季前夕“差得令人难以想象”，零售商今年都会被击溃。然而当以稳定高增长著称的ASOS也遭遇挑战，则打破了市场对纯电商免疫力较强的幻想，显示英国的零售“浩劫”已经无差别地席卷了线上和线下市场。

据无时尚中文网消息，由于假日季前销售增长全线放缓，ASOS宣布大幅下调全年业绩展望，股价随即在盘中断崖式重挫逾四成，跌至2014年1月以来的新低。据悉，在截至11月30日的2019财年一季度，ASOS的固定汇率计零售销售增长从2018财年全年的24%腰斩至12%。

据有关预测，今年英国圣诞商业街的购物人数，将出现自2008年经济危机以来最大降幅。在线上竞争以及成本高企的重重压力下，预计今年“圣诞月”商业街客流量将比去年12月下降4.2个百分点——这也可能成为自2010年以来，衰退幅度最大的12月。

在实体零售方面，普华永道发布的市场调查分析报告称，2018年上半年，英国已经有超过2700家零售商店宣布倒闭，平均每天达到14家。目前英国大约有200个购物中心出现经营困难，随时都具有倒闭的可能性。报告显示，2018年上半年，排在英国前500名的商业街共有2692家商店关闭，新开业的商家仅有1569家，商业街的企业整体减少了1123家。该报告还显示，在英国此轮零售企业倒闭风波中，以服装业和电子产品零售商店倒闭的企业数量最多;今年上半年，英国前500名商业街时装店累计减少了104家企业，电子产品减少了约40家商店，不过超市、冰淇淋、书店、文具店和咖啡馆的数量有所增加。

事实上，零售业自11月份已经进入寒冬。今年11月，英国商业街客流量同比去年下降3.2个百分点，达到了近十年来的最低点。英国零售协会获得的数据显示，11月黑色星期五的交易额并不乐观。英国第三大服饰零售商Primark称，由于顾客减少，11月的销售呈疲软态势。零售产业分析师尼克·布伯认为，Primark作为时尚行业典范之一，这种态势将打击整个行业。另外两家英国本土企业Ted Baker和John Lewis也陆续公布了令人失望的“黑五”数据。

售研究公司Springboard的分析师黛安·维勒表示：“脱欧引起的混乱令零售商和消费者都陷入了近年来最大程度的不确定性中。”黛安·维勒预计，这种不确定性将持续到2019年初，英国议会的退欧草案投票结束后才可能出现转机。而对于一些售卖高端商品的零售商来说，如果脱欧协议被否决，消费者们可能会选择现在提前消费以缓解“硬脱欧”一旦发生时，所引发的通货膨胀压力。

值得注意的是，ASOS股价的暴跌也成为引发欧洲零售业担忧的导火索，同一交易日，来自瑞典的零售业巨头H&M，股价大跌9%;德国品牌阿迪达斯下跌超过5%，英国老牌商店玛莎百货(M&S)同样下跌约5%，欧洲斯托克600零售业指数整体下跌幅度也接近3%，创下2016年6月份以来新低。