瑞典快时尚巨头H&M集团动作频频 张艺兴成品牌代言人

近日，瑞典快时尚巨头H&M集团发布了全新财报核心数据，可知，在截至2月28日的三个月内，H&M销售额同比增长4%至510亿瑞典克朗约合54.9亿美元，按固定汇率计算则大涨10%。

为提升自身竞争力，H&M集团在近几个月内逐渐把资金投入从门店扩张转向门店翻新，同时大力投资技术以加快交付速度并改进其电商的物流系统。

3月14日，H&M正式宣布全能音乐人张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人，同时也是H&M品牌大中华区首位年度代言人。

通过持续不断地追求提升市场竞争力和品牌影响力，H&M将借此合作机会，以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础，进一步推动其业务在大中华区的发展。

同时，H&M日前还与瑞典家居巨头Inter Ikea Group（宜家集团）和瑞典企业家Lars Stigsson合资创办的环保纤维公司TreeToTextile共同宣布与芬兰纸张生产商Stora Enso达成合作，

据悉，将在Stora Enso的生产园区建造示范工厂，帮助TreeToTextile研发的环保纤维进入量产阶段。

根据协议显示，H&M集团、宜家集团、Stora Enso和企业家Lars Stigsson将持有TreeToTextile同等的股权。

以及H&M集团旗下生活方式品牌Arket也于日前有了新的开店计划，预计在2019年初期再开两家。

目前，Arket在全球共有17家店，分布在英国、瑞典、德国、丹麦、比利时和荷兰，虽然在法国未开设实体店，但已经有了电商业务。

而H&M于去年正式宣布决定以后不再为女模特修图，轰动了整个时尚界，引起了广泛的谈论，备受争议。

值得一提的是，H&M集团的强劲竞争对手快时尚品牌Zara飒拉的母公司、西班牙快时尚巨头Inditex SA于3月13日公布了2018财年的关键财务数据。

2018财年，虽然全球经济、零售业大环境不景气，但Inditex表现依旧亮眼，销售额同比增长3%至261.4亿欧元，按不变汇率计算同比增长7%，初次突破了260亿欧元大关。