新一代“跨界之王”花落谁家 王者之路谁载浮沉？！

面对“新零售”市场的强烈竞争，为保持创新活力，各大品牌纷纷打破传统的局限，从不同行业汲取创作灵感，力争在设计和市场拓展上推陈出新，成为新一代的“跨界之王”。

这不，寺库集团于近日与“时尚大帝”卡尔·拉格斐同名品牌KARL LAGERFELD达成战略合作，联合官宣发布了在电商销售、跨界联名款产品、时尚IP联合打造、年轻力社群联合营销等方向的战略合作。

同时，还发布了“24|7 by SECOO”高端预调鸡尾酒联名款——24|7 by SECOO×KARL LAGERFELD联名限定瓶装鸡尾酒。

加拿大Hudsons Bay集团旗下的折扣百货零售商Saks Off 5th正式推出初个自有美妆品牌Fifth City。

该系列共有超过35种产品，涵盖面部、眼部和唇部等产品，售价在4.99至60美元之间，将在指定的线下门店和官网发售。据悉，Fifth City未来还将推出美发和护肤产品。

而电商巨头亚马逊也于近日正式宣布公司将推出初个自有护肤品牌Belei及其专业护肤产品系列，这标志着亚马逊正在进入另一个零售领域。

据悉，亚马逊该新系列共推出包括保湿霜、眼霜、淡斑精华、洁面湿巾等12种产品，产品售价在9美元至40美元之间不等。

此外，美国艺术家Sterling Ruby将于6月在佛罗伦萨的Pitti Uomo男装展上发布其初个成衣系列，产品涵盖男装和女装，灵感来源于Sterling Ruby的艺术作品。

然而，这并不是Sterling Ruby初次涉足时尚，此前他曾与设计师Raf Simons合作，并为Calvin Klein重新设计了麦迪逊大道旗舰店，不过目前该店已经关闭。

作为国货美妆行业"老师傅"的百雀羚虽然是个传统的"老字号"，但其近几年在营销上做出的动作却大有掀起潮流的意味，与"网红"喜茶联名、与故宫合作出彩妆、还有推出母亲节长屏广告"一镜到底"等……

无论是产品还是广告，百雀羚的画风都展现出中国古典美的韵味，打破了人们对国货的传统印象，潮流与传统的碰撞产生出新的火花。

而可口可乐作为饮品界的"霸主"，也曾推出过许多跨界营销的产品，如与Lip Smacker联名推出的汽水味唇膏，把可口可乐的味道留在唇间。

或是与菲诗小铺联名推出的美妆套装，粉饼、眼影盘、气垫BB的外包装都以红色为基调，带有浓烈的可口可乐色彩，同时也为菲诗小铺"本土化"的营销铺了路。

"跨界营销"追求的是1+1＞2的效果，跨界的幅度越大，越能迸发出新的色彩。尽管这已经不是一条新的道路了，但却还蕴含着许多未知的变数，能够抓住其中商机的，才能成为实至名归的王者。