Her own words、内外等发力新科技 内衣市场或迎新格局

曾经风光无限的维密，如今正在大规模关店，并寄希望于泳衣系列的重新回归，能够挽回相应的消费者。

而另一方面，内衣正在成为服饰行业的新增长点，且处于高速成长阶段。

据大数据中心监测，2018年全国重点城市购物中心内衣品牌平均占比为1.85%，相比2016年增长13.5%。

在此情形下，内衣品牌对科技的追逐愈加明显。如：曾获得德国红点奖的Her own words，光专利技术就有100多项，声称“以科技重新定义舒适”。

主打科技 Her own words开始抢占主流商圈

Her own words于2011年成立于香港，由内衣制造商维珍妮与女鞋零售商百丽联合创立。目前，Her own words香港门店已经达到20家。

2018年，Her own words内地首店亮相广州天环广场，之后便在北京、上海、成都铺设门店。

如今，上海来福士广场、上海兴业太古汇地铁廊、上海静安嘉里中心（4月23日开业）、广州天环广场、北京西单大悦城等项目均引进了Her own words，且品牌在天猫、小红书等电商平台均设立了旗舰店。

目前，Her own words香港希慎店的平均月销售额达到80万左右。

与传统的黛安芬、婷美、安莉芬、古今等内衣品牌不同，Her own words主张“用科技重新定义舒适”。

据悉，该品牌依托近1000人的产品研发团队，设计出超过100项内衣专利技术，集美观性、舒适度、实用性于一体，让被内衣困扰的不适场景不再存在于现代女性的生活。

在门店设计上，Her own words突破传统内衣店的密集、量贩的形式，采用一排气势十足的人模阵，对产品做了新颖的展示，方便顾客快速了解全新产品，并兼顾休息区和陈列的中岛，整个店铺形象更加明亮且兼顾科技感。

Her own words品牌方表示，2019年是Her own words开始全国布点的一年，首批店铺将围绕一线城市展开，计划2019年在全国累计开设35家左右的门店。

科技将成为内衣品牌的下一发力点？

内衣品牌对科技感的重视，不仅体现在产品上，还有门店体验上。

正如近年来新零售服饰店不断涌现，内衣品牌也开始打造智慧门店，以高科技吸引消费者。

如：受到资本青睐的内外品牌，其上海长宁来福士广场门店设有精准3D身体扫描设备，仅6-8秒便可超过300万人体的云数据，通过准确的身体数据采集，推荐专属款式和尺码，避免多重尴尬；

2017年底，内衣品牌爱慕在北京国贸商城打造了智慧生活方式体验店“Aimer+爱慕家”，设置了内衣展示、情景试衣、智能货架、运动智能体验等七大功能区，打破传统内衣零售方式，给予顾客更好的试穿体验；

有着30年发展历程的古今内衣，也开始以科技感吸引年轻群体，开设的旗舰店内设有高科技人体数字测试区域，可实地体验三维人推扫描仪，现场打印三维人体数据，并进行DIY制作。

可以看出，无论是打造高科技产品，还是在门店中引入高科技设备，均是为了迎合现代女性的消费习惯。这是因为她们对内衣产品的要求已经从单纯的实用性，转为健康舒适、色彩搭配、消费体验等要素兼顾。

对此，Her own words表示，以后的内衣品牌会更趋于细分化市场，技术背景和研发实力将是品牌长久生存的关键。

与此同时，Her own words还将开展更多与女性主题相关的市场运动，并对社会活动、环保运动等投入一定力量，传递对女性的关爱。

放眼中国内衣市场，从早先的都市丽人、黛安芬、古今，到维多利亚的秘密、6ixty 8ight，再到Topshop、Mango、Forever 21等快时尚品牌增加的内衣产品线，闯入者不断涌现，如何保持长久的生命力，并屹立于市场高地，仍是一件值得深思的事情。