传统内衣行业面临冲击 本土品牌上半年利润预大跌

随着运动风盛行,配有“厚垫”“钢圈”、标榜性感聚拢的功能性内衣正被年轻一代抛弃,传统内衣行业面临巨大冲击,继维多利亚的秘密跌下神坛后,本土内衣品牌都市丽人、安莉芳近日纷纷发出盈利预警,市值一路走低。

齐发盈警 业绩将有大变动

都市丽人近日发布了近一年来的首个盈利预警,预计2019年上半年净利润同比跌幅超80%,毛利率也将因原材料成本的上升而出现下降。而都市丽人去年的业绩还表现强劲,2018年度其收入同比增长12.2%至50.96亿元,经营利润增长15.4%至4.84亿元,净利润增长19.31%至3.78亿元,毛利率达到41.7%。

无独有偶,安莉芳也发布盈警称,预计中期纯利将减少,虽未透露具体幅度,但发布盈警通常代表公司业绩有较大的变动。此前公布首季初步业绩显示,安莉芳一季度销售录得约7%的跌幅,报告期内,经营逾15个月门店的同店销售录得高个位数跌幅,总门店净减少39个至1798个,其中专柜和专门店数量分别为1520个及278个。

对比起都市丽人,安莉芳业绩从2016年起就表现出疲态,2018年度安莉芳收入24.519亿港元,虽然年增4.80%,但由于2017年发生的搬迁一次性补偿费用,公司纯利由4.953亿港元跌至1.512亿港元,跌幅达到七成,2018年纯利经调整后仍有4.21%的跌幅。

截至7月4日收盘,都市丽人股价为1.59港元/股,自今年以来累积下跌近四成,目前市值为35.77亿港元。而安莉芳市值更跌至只有8.79亿港元。

为救业绩 换代言人换CEO

业内人士称,由于近年运动风盛行,年轻一代衣着讲求舒适,正在摆脱“厚垫”“钢圈”带来的束缚,因此传统的标榜聚拢的功能性内衣生意大不如前,反而一些运动品牌、快时尚品牌推出以舒适为卖点的内衣产品快速抢占市场。

不仅中国市场,即使放眼全球,功能性内衣产品销量也陷入低谷,被称为内衣界“无冕之王”的维多利亚的秘密继2018年关闭30家门店之后,2019年一季度维密又关店35家。今年一季度,维密母公司Limited Brands销售额为26.29亿元,同比增长几乎为零,净利润则大跌15%。内衣销售的不景气也反映在维密的股价上,Limited Brands2015年市值达250亿美元,四年过去,如今总市值仅剩60亿美元左右,蒸发近200亿美元。

都市丽人2012年请来林志玲代言,令其知名度大增,并被业内称为“中国维密”。但随着消费者对“性感”定义的转变,今年6月,都市丽人官宣95后小花关晓彤担任全新品牌代言人,并推出婴肌棉内衣等强调舒适性的新品。近日,都市丽人更透露计划在数月内委任一名在服装行业拥有丰富经验的新首席执行官,以尽快恢复业绩。