轻奢品牌Maje入驻京东 SMCP集团加速布局数字化销售

时尚品牌显然有些“习惯性”触网。4月16日，记者了解到，法国时尚集团SMCP集团旗下轻奢品牌Maje入驻京东，开设品牌旗舰店。在此之前，该集团的轻奢品牌Sandro刚刚入驻京东。在入驻天猫尝到甜头后，这是SMCP集团在中国加速布局数字化销售模式的又一个重要举措。

目前，Maje京东旗舰店已获得9000多人关注，上线商品涵盖女装、女包、鞋履和配饰等，品牌商品价位基本在千元以上。目前，部分女装已有成交量。与此同时，Maje旗舰店还推出了京东专享系列。

Maje隶属于法国轻奢品牌企业SMCP集团，该集团总部位于巴黎，旗下还拥有Sandro、Claudie Pierlot两个时尚品牌。2016年5月，SMCP集团被中国防止服装500强力企业山东如意国际市场产业投资控股有限公司（简称“如意控股集团）以13亿欧元收购82%的股份，成为如意控股集团在服装服饰品牌板块最大的一宗并购交易。2017年10月，SMCP集团在巴黎挂牌上市。

目前，SMCP集团旗下三个品牌在中国均设有门店。今年4月，Sandro率先入驻京东，Maje旗舰店的上线仅相隔4天。而此前，两品牌已入驻天猫开设旗舰店。

据SMCP集团公布的2018财年业绩报告，集团全球销售额首次突破了10亿欧元，达到10.17亿欧元。这得益于集团积极拓展法国本土以外的海外市场，全球门店达1466家，海外销售额同比增长13%，贡献了总销售额的63%。集团积极布局电商业务。2018年，线上销售收入达到1.49亿欧元，同比增长14.7%。其中，Maje天猫旗舰店和Sandro天猫旗舰店贡献良多，两个品牌线上销售分别占总销售额的49%和38%。SMCP集团董事长兼首席执行官Daniel Lalonde早前预计，集团整体销售额在2019年进入10亿欧元俱乐部。但由于法国黄背心抗议活动的继续和英国脱欧带来的影响，2019财年增速将会有所减缓。此次Sandro和Maje组团入驻京东，可以视为SMCP集团在中国加速布局数字化销售模式的又一个重要举措。

随着数字化渠道的发展和成熟，千禧一代成为最常网购轻奢品牌的群体。来自京东研究院的数据显示，中国年轻一代消费者对时尚、品质的诉求要高于价格障碍，超过40%的消费者愿意为品质付出10%-20%的溢价。这也与消费市场中，轻奢商品受到更广泛欢迎的趋势相一致。SMCP集团的产品定位恰好是轻奢，主要迎合中国最广泛的中产阶级的消费需求，价格比大众品牌略高，但又不至于昂贵。

对于此次合作，京东方面表示，通过京东大数据对受众人群的精准需求分析，智慧物流的配合，以及联合京东金融，将为中国消费者带来线上高质量的购物体验。