美国今年近6000家门店关闭 维密GAP也不能幸免

Thasos联合创始人兼首席产品官John Collins表示，对许多购物中心来说，好消息是，许多零售商“卷土重来”，并在2018年上半年通过促销活动吸引了更多购物者。“但如果亏本销售商品，你只能做这么长时间。”

Collins表示，零售商现在开始减少折扣，可能是购物中心客流量下降的原因之一，此外，一些购物活动正在转向网上。另一个问题是，购物中心业主一直希望为购物者提供新的购物体验，让他们更愿意去购物中心，但早期的证据并没有显示出购物活动的增加。

根据Coresight Research的房地产跟踪数据，美国零售商迄今已宣布将关闭5994家门店，同时新开设2641家门店。与去年相比，这一数字要高得多。Coresight表示，2018年，共有5864家门店宣布关闭，3239家门店开业。

计划关闭的门店包括申请破产的Payless ShoeSource的2000多家门店，Gymboree、Charlotte Russe、维多利亚的秘密（Victoria ‘s Secret）和Gap等服装零售商的数百家门店，以及折扣连锁店Fred ’s。与此同时，Aldi、Dollar Tree、Ollie ‘s Bargain Outlet、Five Below和李维斯等连锁店正计划开设更多门店。

而在此之前的维密和Gap早已多次传出不同程度的关闭门店消息。

2019年，2月28日，维秘宣布2019年将关闭北美53家门店。公司首席财务官在财报电话会上表示，每年都会关闭商店，这是经营业务的持续。但是维秘近几年热度消退是事实，大秀收视率逐年下滑，店铺销售额也连续3年下跌，去年关了30家门店。

据悉，维密即将关闭的门店数量，占全球1143维密商店的4%。

据了解，此前的几年，维秘平均每年关闭15家门店。此外，2018年维密时装大秀的收视率甚至创下了历史新低。据知名杂志报道，当年这场秀仅仅吸引了327万观众，这是该时装秀举办以来的最低收视人数。

从L Brands Inc。最新发布的业绩表来看，维密的经营情况确实不佳。2018年最后一个季度的销售额，仅有1849300美元，比2017年同期的2038300美元跌了不少。2018年维密业绩创下8年来最低后，最终在2019年宣布关闭大量门店。

而在更早些时候的2016年，美国知名休闲服饰品牌盖璞（Gap）宣布，正在关闭一批门店。而由于销售业绩下滑，还进行过进一步裁员。并且在此前过去的一段时间里，盖璞一系列时尚产品推迟上市。

2019年9月，GAP宣布，未来几年将旗下品牌Old Navy和Athleta作为发展重点，预期这两个品牌的销售额分别突破100亿美元和10亿美元。

未来三年内，GAP预计增加70家门店，270个Old Navy和Athleta销售点。同时，将关闭约200家业绩不佳的GPA和香蕉共和国（Banana Republic）专卖店，希望能省下5千万美元用于增长性项目。

有分析认为，GAP的品牌印象非常单调，服装不亮眼，过度依赖打折销售，目前的管理措施能否改善公司业绩还有待时间检验。

不过，Coresight认为，前景似乎并没有好转。此前，2017年美国零售商宣布关闭门店的数量达到创纪录的8000多家。

面对当下美国零售商所面临的困境，Coresight创始人兼首席执行官Deborah Weinswig表示：“我预计2019年门店关闭速度将加快，到年底将达到1.2万家左右。我们在2018年看到的放缓，似乎只是一个长期趋势的短暂喘息。”

Simon、Brookfield、Taubman、Macerich、PREIT和CBLand Washington Prime等商场业主预计将在未来几周公布季度业绩，届时他们将展示当前美国商场的租赁环境，以及如何应对最新一波店铺关闭潮。