性感即毒药 全球最奢华内衣品牌大裁员1/4

2018年初易主的意大利顶级奢侈内衣品牌La Perla 将再次开展重组。

该品牌表示将继续聚焦于男、女士贴身内衣、睡衣和泳装等核心业务，并维持对意大利博洛尼亚总部产能的投资，以保障产品质量和国际市场供应速度。

然而La Perla 计划裁减博洛尼亚总部及工厂的100-120名员工，意味着430名员工中至少1/4将失去生计。该品牌在声明中表示，他们迫切需要通过重组削减成本和重启品牌，从而让公司的经营管理恢复平衡。

工会联盟Cgil-Cisl-Uil 对裁员已经表达“强烈反对”，工人也马上聚集在工厂门外表示抗议，并进行了16小时罢工。

成立于1954年的La Perla 在2007年被创始人Ada Masotti 的儿子Alberto Masotti 向JH Partners LLC 出售七成股权，2008年10月后者进一步取得全权控制。2013年中，意大利电信大亨Silvio Scaglia 斯卡利亚旗下家族控股公司Pacific Global Management 击败意大利内衣集团Calzedonia SpA，斥资6,900万欧元从JH Partners LLC 买下La Perla。

德国金融业者Lars Windhorst 在荷兰设立的私募股权公司Sapinda Holding BV 在2018年2月收购La Perla 的全数股权，结束了Pacific Global Management 对该品牌接近5年的控制和经营。该交易前，复星国际有限公司(0656.HK)曾与La Perla 开展过排他性谈判，但双方在生产线转移的问题上无法达成共识，复星国际希望La Perla 在中国投产，但品牌方则执意保留意大利和葡萄牙两大产地。

今年5月，La Perla 以4.5亿欧元的估值向外部投资者增发510万股新股，募资2,300万欧元。

现在该品牌的首席执行官是Burberry Group PLC (BRBY.L)博伯利前高管Pascal Perrier，首席设计师为Alessandra Bertuzzi。

La Perla 的失落与全球最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密绝望的近况如出一辙，千禧年左右依靠“性感”作为主要销售手段的品牌，正在遭遇年轻一代的抵抗。