森马构建全渠道零售体系 启动种子店铺计划

7月24日，浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马”）发布投资者关系活动记录公告称，森马在新旧品牌定位过渡期间，在产品、渠道、沟通层面做了一系列革新的动作，其中在渠道层面，已构建全渠道的零售体系，并启动种子店铺计划。

公告称，在品牌定位过渡期间，森马启动种子店铺计划，通过建设理想店铺模型来匹配品牌定位，诠释不同的生活场景、核心价值品类。同时，森马将会陆续开启更多种子店，进一步强化生活场景感，基于生活的食、住、行、娱，从店铺设计、货品、互动等方面体现多品类探索。

其中，森马种子店铺1号店选择了县城店铺安徽潜山店。森马在种子店铺1号店中以生活场景分区替代了以往的大休闲下风格分区，将品牌与当地陶文化结合，并划出超过10%面积作为休息体验区。

此外，森马称，已构建了全渠道的零售体系，包括街边店、商超百货、奥特莱斯、购物中心、电子商务等各种渠道类型。门店的开设以用户端感受为主，森马表示，未来可能会有大店、小店、单一品类店和多品类组合店等不同的门店模型，同时拟在此类情况下实现品牌形象在不同类型化渠道里的统一。