爱马仕Hermès将进军美妆领域 于2020年推出美妆系列

近日，法国奢侈品品牌爱马仕Hermès正式宣布将进军美妆领域，并于2020年正式推出其初个美妆系列，随后是个护产品。

对此，爱马仕Hermès品牌方表示道，“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

据悉，爱马仕Hermès品牌此前为拓展美妆品类，增加新的增长渠道，已经做了充分的准备。

2018年4月，爱马仕Hermès首席执行官Axel Duamas曾表示到，从长远看，实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对品牌拓展美妆领域很有必要，这将极大地丰富了分销渠道。

无疑，这对以马具起家、因皮包享盛名的爱马仕Hermès来说可谓是非常大胆的举动。

虽然爱马仕Hermès除了皮具以外，也开发了服装、家居、香水、丝巾等各类产品。

但其已经成为奢侈品代表型符号的爱马仕皮包，对品牌而言既是命脉也是牢笼，核心产品高度集中，也令爱马仕的命运过度依赖皮具产品。

根据相关数据显示，相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci等奢侈品集团，爱马仕Hermès对手袋的依赖程度非常高高，收入占比超过50%。

然而，动物保护组织对奢侈品行业盛行毛皮制品的声讨由来已久。

近几年来，奢侈品业内就掀起一股停用动物皮草的浪潮，同时Chanel、Gucci、Buberry和Versace等主流奢侈品牌纷纷加入国际零皮草联盟。

这日渐兴盛的消费者环保意识，对于仍然坚持使用珍稀动物皮毛作为原材料的爱马仕Hermès带来的影响也可见一斑，让其陷入孤立，面临着巨大挑战和压力。

显而易见的是，爱马仕Hermès迫切需要新的业绩增长点了，选定美妆行业几乎是势在必行。

如今放眼整个奢侈品品牌，仍然缺乏彩妆线的，只剩爱马仕Hermès和Louis Vuitton了。

值得一提的是，爱马仕Hermès于日前公布了2018财年第四季度和全年财报。

得益于品牌经典包袋在全球、尤其是在中国的突出表现，截至2018年12月31日的2018年销售额同比增长10%至59.66亿欧元，创历史新高。若按当前汇率计算，全年销售额同比增长7.5%，超过分析师预期。

其中，爱马仕Hermès第四季度销售额同比增长10.1%至16.5亿欧元，中国门店销售延续增长势头。财报发布后，爱马仕Hermès股价上涨1.46%至528欧元。