意大利奢侈品牌Valextra北京三里屯太古里旗舰店于3月26日正式开幕，这是Valextra继成都旗舰店之后在中国大陆开出的第二家旗舰店。除此之外，Valextra还在新店开幕之际重新推出诞生于1960年代的SerieS手袋，并把品牌历史上的众多古董专利皮具作品首次带到国内，在北京旗舰店举办了一场限时品牌历史展览。
对那些平常不太关注奢侈品牌的人来说，Valextra这个名字也许还有些陌生，但许多人其实已经在电视剧《都挺好》里看过Valextra的包了。
热播影视剧总能带起一阵同款潮流，苏明玉西装就成为了淘宝热门搜索关键词，同款包包自然也不例外。许多观众发现，苏明玉有三只手袋都来自Valextra，这是一个曾经只在小圈子风靡的小众奢侈品牌，最近几年却在中国有了越来越高的知名度。
Valextra由Giovanni Fontana于1937年在意大利米兰创立，名称来源于两个意大利词汇，Valigeria（皮具）和Extra（非凡），早期专门为各界名流定制手袋，尤其是各类旅行皮具和女士手袋。摩纳哥王妃Grace Kelly、伊朗末代王后Farah Diba和好莱坞著名演员Ava Gardener等名流都是Valextra的顾客，品牌从那时起开始成为小众奢华的象征。
Valextra的特点是对专利设计以及功能性的执着。第二次世界大战之后，注重创意革新的创始人之子Tito Fontana 开始参与公司管理，之后Valextra陆续获得了100多项专利，逐渐成为奢侈品和时尚行业拥有最多专利的品牌。除了手袋产品，Valextra的钱包、零钱包和名片夹也都拥有专利设计。
除此之外，Valextra还不使用logo和标志性的印花图案，更注重独特的手袋设计和丰富的配色，这让品牌在小众之余显得更加低调。很长的一段时间里，内敛的Valextra甚至只在米兰开有一家门店。与其他奢侈品牌相比，过分低调的Valextra没有那么亮眼的业绩，2013年公司的年销售额甚至只有1350万欧元。
正是从2013年开始，Valextra有了改变。这一年英国私募基金Neo Capital收购了Valextra 60%的股权，自此品牌开始了全球扩张，在美国、新加坡、韩国、中国陆续开设品牌旗舰店，并在随后几年实现了双位数的增长，2019年已实现三位数增长。
由于品牌自创始以来就注重从建筑设计中获取灵感，从2015年开始，Valextra每年都与知名设计师合作，为米兰旗舰店创造年度概念、翻新店铺。比较特别的是，Valextra全球范围内的每家店铺都有完全不同的门店设计，这与奢侈品牌追求全球店铺一致性的传统理念很不同。
Valextra在中国的知名度首先是由时尚博主打开的。在品牌正式进入中国市场之前，包先生、黎贝卡等KOL就多次写过Valextra的Iside、Brera等手袋。随着中国成为全球最大的奢侈品市场，见多识广的中国消费者开始寻找那些尚未被太多人发掘的小众品牌，已经低调了几十年、又正开始在全球展开拳脚的Valextra就这样逐渐走出了小圈子。
Valextra CEO Sara Ferrero
界面时尚在北京与Valextra CEO Sara Ferrero聊了聊回归的SerieS手袋、Valextra近年来经营策略的调整，以及Valextra对中国市场的看法。以下是访谈实录。
关于卖座产品
界面时尚：最近电视剧《都挺好》在中国特别火，Valextra的Iside和Passepartout魔方包在里面有很高的出场率，许多观众开始谈论它们，你怎么看这次走红？
Sara Ferrero：我们挺幸运的。全世界有很多人喜欢Valextra，恰好这部受欢迎的电视剧也有我们手袋的露出，这对Valextra有很大的帮助，所以我们得感谢这部电视剧的造型师、导演和演员，他们真的很喜欢我们的包。
向你透露一个消息，最近有一部备受瞩目的美剧将会播出，主人公由一位好莱坞很具影响力的女演员扮演，并且她本人亲自要求在剧中只使用Valextra的手袋，我想这就是产品的魅力吧。
界面时尚：说回这款回归的SerieS手袋，为什么Valextra会在当下复活一个诞生于1960年代的包款？
Sara Ferrero：对奢侈品牌而言找到平衡是很重要的，这意味着你既要与时俱进，同时也要记住自己的根，设法创造经典且不会过时的产品。
SerieS在1961年问世时是男士旅行袋，1969年SerieS又推出了尺寸更小的女士款式。通过选择不同的尺寸，你可以在不同风格之间切换。所以SerieS手袋是一个既融合了过去与现在，又融合了女性与男性特质的包款。
我们不想被“Valextra就是Iside手袋”这样的刻板印象束缚，我们可以在不同身份之间灵活转换，这也是当下人们需要的。
Valextra于1969年推出的SerieS女士手袋 图片
粤公网安备 44030902001943号