品牌年轻化策略成效显著 利郎斩获「榜样力量」两项大奖

屹立时代潮头，肩挑行业使命。

4月10-12日，第14届中国商业地产节在广州南丰朗豪酒店隆重举行。

本届活动以“永不止步 商业新周期再出发”为大主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，共话商业新周期。

为期三天的活动，共设立五大板块、七大系列活动，涵盖大型记录专题、论坛、博览会、颁奖盛典、酒会、订制活动等一系列活动。

其中，参与此次活动的企业就包括品牌形象愈发年轻化的利郎。值得一提的是，在吾悦广场·中国商业地产“金坐标”颁奖盛典暨招待晚宴环节上，利郎斩获两项大奖。

其中，LILANZ（LESS IS MORE）荣获了“榜样力量·领跑品牌”的荣誉；利郎（中国）有限公司总裁潘荣彬则荣膺“榜样力量·领跑人物”奖。

利郎，中国男装品牌领头羊之一，31年来，一直以消费者需求为基准，在产品研发上坚持对男装风尚的创新、对品质执着的匠心来满足消费者的需求。

也因此，面对消费主力群愈发年轻化，利郎于2016年底重磅推出“年轻、时尚、潮流”的LESS IS MORE系列男装。

有人说，利郎这一场品牌年轻化的战役，看似简单，却是一个潜移默化、逐步发酵的过程，在产品年轻化的同时，也将品牌进行了进一步的迭代，给利郎增添了“年轻”、“时尚”、“潮流”的新标签。

可以说，从产品到品牌，利郎的种种新创变，正在逐步打破“刻板印象”，令诸多消费者耳目一新。

而利郎公布的2018年年度报告可以看出，品牌年轻化的转型策略成效已显。

据2018年报数据显示，报告期内，利郎收入同比上升29.8%至人民币31.7亿元，净利润增加22.9%至人民币7.51亿元，收入和利润双双创新高，并实现七年以来至快的成长。

除此之外，2018年，利郎更在提升产品及渠道管理以来，首年实现了市场扩张，零售门店总数增加260家。

截止至2018年12月31日，「LILANZ」于全国共有2670家零售店，总店铺面积约为37.99万平方米，同比增加22.7%。LESS IS MORE系列的独立专门店达到212家，增加123家。

实际上，除了在产品年轻化外，面对消费市场的多元变化，利郎在店铺装修和渠道布局等方面不断的进行优化。

利郎指出，2019年计划在下半年试点推出第七代店铺形象，以进一步提升品牌形象。

此外，利郎也在持续优化渠道布局。一方面，打通线上数据壁垒，拓展“新零售”业务模式，实现销售渠道多元化；另一方面，重点布局年轻人更喜爱的购物中心，借助门店场景、互动体验等多样化服务，有效链接品牌与消费者。

据了解，2018年底，利郎在购物商场内的门店数量已增至超过600家，占门店总数目超过五分之一，销售表现合符预期。

利郎表示，未来，利郎也将以成熟的品牌运作模式，以原创品牌为驱动，不断激发创新，积极拓展国际化版图，打造成具有世界影响力的男装标杆品牌。