H&M第四季度收入不及预期 转型之路能否奏效？

近日，瑞典快时尚品牌H&M母公司Hennes&MauritzAB集团（以下简称“H&M集团”）公布了第四季度财报核心数据。

可知在期内，H&M集团含增值税的销售额录得654.5亿瑞典克朗（约为72.2亿美元），增长6％，不含增值税的销售额增幅为12％。

同时，H&M集团于2018财年的销售额同比增长5%至2442.66亿瑞典克朗，约为270亿美元。

虽然H&M集团并未披露更多相关信息，但有分析师指出，虽然该集团第四季度业绩略微超过了RBC欧洲公司的估计，但仍不及市场预期，此外，单独季度的增长不能代表整体利润的上涨。

财报发布后，H&M集团股价大跌6.23%至每股146.32瑞典克朗，目前市值约为2425亿瑞典克朗。

其实，H&M集团自几个月前便开始进行调整以挽回业绩颓势，包括不断发力线上业务并调整实体店布局，同时大力投资技术以加速交付并改进其物流系统。

在连续推出两个新品牌和一个电商平台Afound后，H&M集团日前突然做起了减法，便是宣布将关闭旗下牛仔品牌Cheap Monday以专注于其核心业务的发展。

据悉，该集团的目标是在2019年6月前结束所有员工合同，而且品牌在伦敦的门店和官网也将于今年年底关闭，约80名员工将受到影响。

早在今年10月，便有消息称H&M集团计划欲将创立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以独立品牌的方式运营，部分员工则已从洛杉矶办事处退出，品牌创始人兼创意总监Oscar Olsson于今年夏天离职。

同时，H&M出人意料地宣布不再给女模修图，表示这样是在宣扬自然美，无疑也是对消费者的一种负责，不过这对于时尚界来说可能会是一个很大的变革。

此外，H&M日前在品牌发源地——瑞典开了一家全新的概念门店，一扫品牌普通门店拥挤、货杂量大的传统印象。

据了解，H&M旨在通过这次试水吸引收入更高的当地人群，对目前在全球市场普遍采用的相对标准化的商品投放模式进行变革，使之更贴合所在市场的需求和偏好，可见H&M正在向高端化路线转型。