12月26日消息，户外运动用品零售企业三夫户外发布公告，拟将首发募投项目“营销网络建设”，变更为“投资控股上海悉乐文化发展有限公司”，投资后对上海悉乐控股增至54.78%。
据资料显示，上海悉乐成立于2015年，是一家专注于亲子休闲主题娱乐产业研发、运营的公司，主要打造“松鼠部落”为主题的郊野亲子假日公园。早前3月，三夫户外就增资3400万元的基础上，再次通过股权转让和增资2600万元的方式，成为上海悉乐的控股股东。
2015年，三夫户外就计划投入1.57亿元进行营销网络拓展，计划建设29家专卖店。此次对于项目变更的原因，和实体店建设运营成本上升、累积收益并未达到预期有关。
近日，三夫户外和上海悉乐在一场签约仪式上，双方表示合作意愿和愿景。三夫户外董事长张恒表示，“运动娱乐和教育是一个巨大刚需市场，发展前景广阔，同时户外还有益于亲子和青少年成长“。此后，三夫户外将在资金、项目内容丰富创新、商业模式优化、客户数据系统建立和亲子青少年户外运动用品研发等方面投入更多资源。
未来三夫户外将在成都和武汉松鼠部落成熟运营的基础上，助力上海悉乐加快连锁拓展步伐，预计2021年将在全国范围内正式连锁运营6家以上亲子户外乐园项目，每年稳定的线下客流将突破300万人次，服务近千万亲子家庭客群。
可以预见的是，在实体业增长放缓情况下，投资亲子户外娱乐项目，是三夫的突围道路之一。
