12月11日，人称“宇宙博主”的意大利网红Chiara Ferragni被曝出，因为在Instagram上打隐秘广告，被意大利竞争部门盯上了，与她进行广告合作的是意大利奢侈品牌Alberta Ferretti和意大利航空Alitalia。
相关调查起源于此前意大利消费者监督联盟向意大利竞争管理局(AGCM)提交的一份报告。报告中提到了博主们在社交媒体平台上打隐蔽广告的现象，认为他们发布的内容缺乏清晰度。具体地说，就是看起来像是个人生活分享，而实际上，照片中的产品都是博主有意推荐，背后与品牌存在广告交易行为。
Alberta Ferretti、意大利航空Alitalia和Chiara Ferragni等博主的交易在报告中被作为了例子。今年6月，Alberta Ferretti为该公司员工设计了新制服。而博主们穿着这些衣服拍了照片，发在了自己的社交媒体上，意大利航空Alitalia的logo标识清晰地展示在他们的胸前。
在意大利，这一行为已经违反了《消费者法典》中的条例。今年意大利竞争管理局已经打击过此类现象，但看起来仍有漏网之鱼。目前，意大利竞争管理局表示已经对这些被曝光的公司和博主开启了初步调查。
不止意大利，美国联邦贸易委员会(FTC)也在这几年开始打击隐蔽广告现象。具体地说，他们会建议博主们在广告性质的帖子中注明“广告”，或者提示网友，帖子中的链接包含有偿内容。如果有留意过，会发现这一年来，许多明星在Instagram上发布的帖子中都有明显的“广告内容”提示。
这样做是为了维护消费者的权益，让消费者意识到名人与品牌之间的联系，无论这些联系是否真的会改变消费行为，但也需要消费者在此基础上再做购买决定。另一方面，也是为了避免偷税漏税的情况发生。
美国联邦贸易委员会不断地向品牌、明星和博主们发去教育信函、发布专门针对社交媒体的守约指南，提醒他们遵守法律法规。而且一经提出便马上付诸行动，之前已经对许多违反者进行了调查和诉讼。
目前在中国，随着个人博主数量不断增加，许多品牌和广告公司都与他们建立了紧密的利益联系，隐蔽的“软性广告”现象也十分常见，但尚未有相关禁令颁布。不过，部分博主们有时为了维护自身的口碑，会提前提醒粉丝们接下来会有一条广告。
据一位微博美妆博主跟界面新闻透露，之前博主和广告公司、品牌的合作一直属于灰色地带。但随着网友们对广告的敏感程度加深，监管部门的管控力度加大，现在一些博主已经开始主动自行交税，广告公司的合作费用中有时也会包含税费。
来源：界面 作者：加琳玮
