黯然退场 New Look中国门店已于2月全部关闭

2019年2月28日，New Look在其官方微博公布一则关于办理预付卡退卡事宜的公告。该则公告透露，New Look在中国的门店已于2019年2月全部关闭。

而早在2018年10月18日，New Look就已在官网宣布其位于中国130家门店将于2018年底前全部结业，将更多的资金用于品牌本身业务的重组转型。2014年进入中国市场的New Look，在不到4年时间就从中国市场全面撤出，这是经营不善还是错失时机，是一个值得思考的问题。

据New Look今年2月中旬公布的业绩数据显示，在截至2018年12月31日的前9个月内，其销售额同比下跌5%至10.16亿英镑，息税折旧摊销前利润则大涨78%至7800万英镑，净利润录得3850万英镑，上一年同期为亏损510万英镑。

New Look在财报中强调，New Look于2018年制定的转型计划已初见成效，得益于品牌旗下女装业务的改善以及线上零售的显著提高，与去年同期相比，其销售额已连续3个季度得到改善，第3财季销售额更录得0.9%的小幅度增长。

不过，受累于债务太多和庞大的门店网络，New Look近年来的日子并不好过。据数据显示，New Look在截至2018年3月底，净债务高达12.654亿英镑，期内净增1.205亿英镑。

为减轻庞大的门店网络租金成本造成的负担，2018年3月，New Look决定与业主签署CVA自愿破产协议，在英国市场计划关闭60家门店，另外6家分店或转租给第三方，也可能关闭，从而减少租金成本。2018年10月，New Look决定终止品牌在中国的扩张计划，在关闭已有的130家门店和天猫旗舰店，目前已正式退出中国市场。

在关闭了近百家门店后，New Look去年共节省7800万英镑运营成本，债务负担则从13.5亿英镑减少至5亿英镑。在2019年1月初，New Look宣布将在明年三月前解决其巨额债务问题，将会向债务人进行债转股，以期减轻13亿英镑负债，得以继续降低融资成本，让主业有喘息空间。

据英国《卫报》消息，New Look早前提出的再融资方案已于2019年1月份通过，这意味着股权被进一步稀释，若债权人提出异议，管理层如果没有更好的重组计划方案，New Look将面临寻求出售的困境。快时尚（专题阅读）们无疑正面临新一轮的行业洗牌，退出业绩不佳的市场只是New Look改革的第一步，未来还面临更艰难的挑战。