退出中国市场后 英国街牌New Look全年仍巨亏5亿英镑

英国快时尚零售商New Look Retail Group Ltd. 公布去年巨亏超过5亿英镑，同时也呈现了明显的复苏信号。

由于减值亏损从1,790万英镑暴涨至4.233亿英镑，New Look Retail Group Ltd. 在截至3月30日的2019财年录得税前亏损5.22亿英镑，比2018财年的1.9亿英镑扩大了175%。

除此之外，其他主要业绩指标都有有所改善。全年核心(英国和爱尔兰本土市场)可比销售跌幅从2018财年的11.6%缩窄到1.6%，实体和线上的可比顾客转化率则分别提高了3.5个百分点和5.5个百分点。

核心经调整EBITDA 得益于财务重组从1,800万英镑倍增至8,020万英镑，核心基本营业利润也扭亏为盈，从亏损3,570万英镑改善到盈利3,320万英镑。

过去一年New Look Retail Group Ltd. 撤出了中国等海外市场，并在一年半内关闭了超过100家英国本土门店，全年收入因此同比下滑3.8%至12.39亿英镑。

管理层在财报中指出女装连衣裙和上、下装等主要品类的盈利能力有所提高，而鞋履及配件依然备受挑战，但无阻New Look 品牌在英国18-34年龄段的女装市场取得最高份额(截至2019年3月10日的前52周Kantar Worldpanel 凯度消费指数的数据)。

New Look Retail Group Ltd. 在2018年3月成功取得商店业主等债权人的支持，通过英国破产程序“CVA”关闭当地60间门店，从而避免进入破产管理。海外业务方面，截至2019财年底中国逾百家门店和比利时专卖店都已全部结业，已经申请破产的波兰和法国业务则分别剩下19和30间门店。关店重组等措施使2019财年成本削减了8,000万英镑。

进入新财年以来的重组以管理层和财政为主。该集团已聘请英国连锁百货零售商House of Fraser 的前CEO Nigel Oddy 担任新首席运营官，并加入了四名非执行董事，而品牌创始人Tom Singh 将于6月底退出董事会。首席执行官一职依然空缺。

上月该集团又完成了债转股形式的债务重组交易，长期债务从13.5亿英镑锐减到3.5亿英镑，但最大股东——南非富豪Christo Wiese 旗下投资公司Brait SE (BATJ.J) 的持股从90%骤降至18%-30%;New Look 集团的最终母公司也改为New Look Retail Holdings Ltd.。

集团执行主席Alistair McGeorge 在财报中表示，已经完成的重组计划重新巩固了集团的根基，面对脱欧前景不确定和反常天气共同形成的史无前例的艰难零售环境，集团将在今年New Look 品牌成立50周年之际继续专注于可控制的方面，利用精彩产品、品牌价值和新市场机会进一步提高盈利能力。

New Look Retail Group Ltd. 成功从CVA 复苏的经验值得Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 和时尚零售商Monsoon Accessorise 偷师。

在产品上，New Look Retail Group Ltd. 扭转了前CEO Anders Kristiansen 的时尚化路线，把赶潮流的产品比例从此前的75%削减到10%，现在九成产品符合大众审美和廓形，Nigel Oddy 指出这个改变大幅增强了集团抵受天气变化的能力。

另一方面，Alistair McGeorge 透露盈利改善很大程度上受惠于取消免邮的决定，并以免费点击取货和门店退货的手段鼓励顾客到店。