开拓西南市场 无印良品世界旗舰店欲落户昆明

无印良品在昆明的整体销售业绩一直都保持着较为稳定的水平，与全国同店销售下降的形势形成对比。其实，昆明的消费者中很大一部分人群对于简约风格的挚爱难以言喻。

2012年无印良品把昆明的首店门店放到了金鹰购物中心，7年以后，它的世界旗舰店也将落地昆明。

在杭州店开幕仪式后，无印良品母公司良品计画代表取缔役社长松崎晓在采访中透露，下一家世界旗舰店将于今年9月在云南昆明开幕，而2019年中国大陆地区也将新增30至35家无印良品门店。截至2018年年底，无印良品在中国大陆地区已有256家门店。

此外，赢商网通过某招聘网站发现，认证为“无印良品（上海）商业有限公司”的企业发布招聘需求，岗位上也赫然写着“昆明顺城世界旗舰店”，这也再一次佐证了世界旗舰店落地昆明的消息。

通过以上信息发现，其具体的选址也被锁定在了三市街商圈内的顺城购物中心。

从拓展布局看，无印良品在昆明已经拥有顺城购物中心、百大新天地、七彩Me Town购物中心、金鹰购物中心、同德昆明广场、南亚风情第壹城以及正在围挡装修的七彩云南第壹城6家门店，基本都开设在昆明的市中心和各大区域中心的客流较多的商场。

关于布局难免有两点疑惑：一是顺城的负一楼已经有一家无印良品的标准门店，再有一家世界旗舰店很难说通；二是无印良品在三市街商圈方圆1.5公里内的门店就集中了3家。特别是百大新天地店与顺城店距离不足500米，几乎是面对面“竞争”。

为此，有行业内消息人士称，此番世界旗舰店落地顺城，已有的门店自然会关闭，人力资源和管理成本都会往旗舰店移动，物业上也可能呈现两层的空间格局。

另一方面，缘何会出现与百大新天地门店面对面，或因考虑到昆明三市街日均人流量太高，再开一店可以起到分流作用，避免顾客在百大新天地店购物时过于拥挤，提升购物体验感。

目前，杭州店是无印良品在中国市场开出的第四家世界旗舰店，也是其最近几个月内开出的第二家。此前，无印良品分别在2014年和2015年在成都和上海开出中国市场第一、二家世界旗舰店。第三家世界旗舰店落户南京，开业时间在2018年12月。昆明店也就顺理成章的成为了全国第五家世界旗舰店。

世界旗舰店与普通门店有何不同呢？

世界旗舰店除了面积比普通门店大、更有本地特点的门店设计之外，还有更丰富的体验和服务，比如MUJI Books（MUJI图书）、Café&Meal MUJI（MUJI咖啡厅和餐厅）、服饰搭配、家具搭配和定制及展览等。

就拿新开的杭州旗舰店来说，横跨工联CC一、二楼层，面积扩大至国内标准门店的5倍，超3500平方米。除了大家熟悉的家居、零售，还有打破传统书店格局的MUJI BOOKS、可自主DIY服装配饰的MUJI YOURSELF、发现生活好物的Found MUJI主题区域，主打Café&Meal MUJI无印良品轻餐店。

1F：女装、Café&Meal MUJI、H&B美容护肤、MUJI to GO…

2F：男装、童装、文具、家具、厨房、收纳、家具用品、IDéE、Open MUJI…

位于南京东方福来德的世界旗舰店占地3200平方米，跨1F、2F楼层，几乎囊括了无印良品全面特色服务和丰富商品种类：MUJI Labo、MUJI to GO、H&B、MUJI BOOKS、Open MUJI、MUJI YOURSELF、Café&Meal MUJI……

1F：以丰富的“衣”类产品&美容护肤品为主。陈列方面则以“家”为主题，整体采用以前中国民家使用的砖瓦、梁柱等古木废材，营造出质朴的空间，为顾客打造舒适愉悦的购物体验环境。

2F：则主要是各类文具、家居、厨房及收纳用品，还有Open MUJI、MUJI BOOKS、Café&Meal MUJI。