Gucci增速放缓，中美消费者热度呈现两极分化

法国奢侈品巨头开云集团（Kering Group）4月17日发布2019年第一季度财报，报告显示，该集团本季度销量为37.85亿欧元，较上一季度增幅达21.9%，同比增长17.5%，表现依然强劲。不过，旗下奢侈品牌Gucci增长则大幅度放缓。Gucci第一季度销量为23.25亿欧元，较上一年同比增长24.6%，这比2018年第一季度37.9%的同比增长低了很多；另外，环比增长同样放缓，去年第四季度的增幅为28%。不过，这个表现仍超过分析师预测，本季度可比增长为20%，连续第十三个季度保持两位数增幅。

Gucci零售业务在亚太、日本、北美和西欧市场均都呈现增速放缓。尽管今年亚太地区业绩表现仍然最为突出，销量同比增幅为35.3%，但与去年同期49%的增幅相比，仍然少了约14个百分点。

业绩受挫最为明显的是北美地区。去年北美是Gucci增长最快的区域市场；但本季度，Gucci在北美市场的销量同比仅增长5%，远低于去年同期64%的同比增幅。

开云集团在财报中指出，北美业务受挫主要是由于该市场竞争过于激烈。而开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在周三的电话会议中表示，北美市场大幅度放缓主要归咎于该地区旅游业不景气、消费者信心下挫、一些款式面世迟滞等原因。不过，他坚持否认美国市场销量放缓是“巴勒克拉瓦格风格毛衣”丑闻造成的。

Jean-Marc Duplaix表示，“（北美销量放缓）是各种原因造成的，目前并没有需要警惕的，我们对北美市场今年接下去三个季度的表现有信心。”

开云集团在财报中还强调，亚太地区增长依然有赖于中国市场的强劲增长。分析显示，Gucci第一季度在中国大陆的增长非常有活力，因为受到政府政策上的鼓励，包括降低进口关税等，中国消费者在本国的消费增加。Duplaix预计，今年中国市场销量将占Gucci整体销量的35%。“中国市场对品牌的渴望度非常高，”他强调。

纵观市场表现，界面时尚看到财报指出，Gucci做到了以下两点。一方面，Gucci确保旗下所有类型产品是平衡并充满活力的。例如，Gucci在依靠不断进化头部产品来变现的同时，增添新的产品来抓住市场机会并点燃消费者对品牌的渴望。另一方面，Gucci成功地执行了品牌战略，一面专注打造零售矩阵，同时不断提出新的门店概念。